烟草在线摘自红塔时报　　“红塔山”在经历了严峻的市场考验之后，得到了广大消费者的认同，产销量从2005年的30万箱发展到今年的300万箱，走出了一条“红塔山”的强势“复兴之路”和一条中式卷烟“努力打造世界领先品牌”的实践之路。

“红塔山”的光荣入梦想永远镌刻在每一个红塔人的心理。

红塔山已成为云南烟草王国的美好图腾。

1957年11月，玉溪烤烟厂开工剪彩仪式。

　　在红塔山品牌的发展史上，2011年11月22日，是一个极其普通而又特殊的日子——“红塔山”在经历了严峻的市场考验之后，得到了广大消费者的认同，产销量从2005年的30万箱发展到今年的300万箱，走出了一条“红塔山”的强势“复兴之路”和一条中式卷烟“努力打造世界领先品牌”的实践之路。

　　这个时刻，红塔人分明感受到了一种涌动的力量，一种信心，一种豪情，纷纷把热切的目光投向那座绿色的山、那座红色的塔，那是一道红塔人再也熟悉不过的风景，它在中国人心中无疑是一座宝塔，是云南烟草王国的美好图腾，是中国烟草品牌的真正象征，是红塔人创造并永远守护的一个时代神话。

　　“红塔山”的历史见证

　　现在回想起来，这个时代神话源于一座600多年前的白塔，在那个红旗飘飘的1958年，它显得清雅寂寥而又弥散着几分神秘气息，与当时火热的“大跃进”社会主义建设热潮格格不入，因而被坐落在它一旁的玉溪卷烟厂的工人涂成了红塔，让它那红如太阳的塔身具有了那个时代的色彩。从此，这座普通的小山也因此有了一个响亮的名字——红塔山。

　　那时，玉溪卷烟厂虽然只有3年的历史，已生产出了“人民公社”和“丰收”牌两款卷烟，结束了玉溪没有卷烟生产的历史。但是，这个厂依然简陋不堪，厂房是土坯围成的简易房，生产设备是20世纪20年代的老古董，职工住的是“干打垒”低矮平房，灯不明，水不清。当机器开动起来的时候，噪音隆隆，烟尘飞扬，这里的工人因而被外界戏称为“烟灰工人”。就是在如此艰苦的条件下，第一代红塔人凭着自己不甘示弱、无私奉献的创业精神，筚路蓝缕，玉汝于成，通过采用热水喷烟叶、铁锅炒烟丝、炭火烘烟支、手工包装等最原始的办法，生产出了第一包“红塔山”香烟，向国庆10周年献礼，向毛主席献礼。

　　“红塔山”三个字，不仅美丽灿烂，而且悦耳动听，是当时那些最朴素、最坚强的“烟灰工人”，从他们身边的红塔上得来的灵感和艺术创造，他们绝对没有想到这三个字在未来几十年间会红遍中国乃至世界，更没想到它会成为一种精神，一种文化。

　　然而，在当时计划经济的严格控制下，玉溪卷烟厂的发展只能按部就班，缓步推进。直到1979年，它依然默默无闻，淹没在全国成百上千家小型烟厂之中。

　　打开机遇之门

　　1980年的春天，随着国家的中心工作转移到经济建设上来，玉溪卷烟厂也迎来了它新的发展机遇。

　　那个时候的玉溪卷烟厂，在全国和云南的卷烟厂中至多算一个小企业。但这个小企业领导人的眼光非同一般，他们开始放眼全国，并准备着手打开通往世界的大门。

　　当时，玉溪卷烟厂面临着这么一种选择、一个难题或一种诱惑：投资60万美元引进一台外国设备，就能迈向全国一流的卷烟厂。但这个数字在当时可不是一个小数。对于国内一些技术力量雄厚的一流大厂也没有把握使用好它，更何况玉溪卷烟厂当时才有两三名大学毕业生，怎么敢去碰一碰那种先进得不可思议的机器设备？幸运的是，玉溪卷烟厂的决策者们果断地抓住了这个千载难逢的发展机遇，用巨资从英国莫林斯公司购进了一台卷烟联合机组，使玉溪卷烟厂的技术生产能力一举跨越了四十年，迈出了走向一流卷烟企业的最关键一步。

　　在此后的岁月里，红塔人随着高科技机械的持续投入，以及把烟田作为“第一车间”来运作和管理的模式，把自己一步步历练成了一个雄健无比、气质非凡的东方烟草巨人——卷烟生产全过程实现了自动化流水作业，成为我国第一个卷烟年产突破百万箱的大型卷烟企业，卷烟制造能力跃居全国第一。

　　这一切惊呆了同行业的许多先行者和同路人，在他们看来，此时的玉溪卷烟厂已笼上了几层神秘色彩。他们惊奇地看到，“红塔山”以自己独特的品质和魅力，风靡全国，产品销量大幅度上升。从1986年的1.39万箱猛增到1996年的89.96万箱，并荣获“中国最有价值品牌”之榜首。“红塔山”因而成为中国烟草的代表品牌，成为云南的一块鲜艳夺目的金字名片，成为玉溪的一个现代神话。

　　“红塔山”香烟在中国男人手里，已是身份、地位的象征，更是人们送礼的首选“国粹”。特别是由“红塔山”所创造的巨额经济效益，早已令世人瞩目。1996年，红塔集团所创税利在全国工业企业中超过1995年位列第一的大庆石化。“红塔山”呈现出了“一枝独秀，独领风骚”的格局。这一奇观被许多媒体、经济学家和社会研究机构概括为“红塔山现象”。

　　挑战与超越

　　俗话说，事在人为。红塔人明白此中的真谛，在秉承“天下有玉烟，天外还有天”的精神实质的同时，于2003年7月借冠名“红塔皇马中国行”之机，鲜明地提出了“山高人为峰”的企业核心理念。

　　这一核心理念是红塔人基于对自身、社会、时代、市场的深刻认识而凝练成的，它表明红塔人的一种姿态——在困境面前要勇于挑战自己，超越自我，只有敢于攀越自己心中的高山，红塔人才能成为人们眼里的勇士、冠军和英雄。

　　2003年，正当红塔集团在困境中寻求突围的时候，国家对烟草业进行工商分离、战略重组等一系列改革，在“大企业、大市场、大品牌”战略的指导下，逐渐将发展的重心转移到以品牌为中心的道路上。红塔集团抓住这一有利时机，及时提出了“突出主业，提质创新，增强企业核心竞争力”的总体发展思路，对原来多元化战略进行“归核”。

　　从2005年开始，红塔集团牢牢抓住行业改革发展的契机，推出了“红塔山”经典系列等等。这一系列以其厚重、怀旧而又鲜活的文化内涵，不仅让“红塔山”回归到了“中国经典”的位置上，而且寻找到了品牌复兴的密码。它一上市，迅速赢得了消费者和经销商的青睐，形成一股强势的“红塔山”旋风，打响了“红塔山”品牌在逆境之中强势回归的关键性战役。此后，红塔集团在坚定不移以“红塔山•经典系列”为核心支撑的同时，努力打造“红塔山•国际系列”。这个系列既是“红塔山”品牌产品体系中的新的形象，也是“红塔山”品牌拓展国际市场的战略产品，实现了国际国内的良性互动和“创新”与“经典”路线的同步发展。

　　随着“红塔山”产品系列不断丰富，品牌发展好戏连台，高潮迭起，销量出现大幅增长，效益与贡献迅速向行业前列迈进。2005年，“红塔山”品牌销量达到36.4万箱，实现了恢复性的增长；到了2007年，“红塔山”品牌的发展速度进一步加快，品牌销量超过一百万箱；2008年，销量达171.35万箱。可以说，在经历了市场竞争的洗礼之后，“红塔山”重新驶入了高速发展轨道，品牌的市场信誉度和品牌的美誉度得到进一步提升，社会各界和消费者对“红塔山”好评如潮。

　　2009年，红塔集团通过研究实施产品生命周期管理，加强生态烟叶、烟草薄片、卷烟调香等专项技术，将成果有效进行了转化应用，推陈出新，减害降焦，使“红塔山”品牌在传承经典的同时，更具有了时尚型和国际性，更符合今后世界烟草制品发展的趋势，更具有了广阔的发展潜力和提升空间。

　　雄厚的自身实力与行业的殷切期待，推动着“红塔山”这一实力品牌的进一步崛起。2009年11月13日，红塔集团传来喜讯——“红塔山”销量突破200万箱大关，取得与国际知名烟草品牌等量齐观的产销规模，成为全国销量增长最快的烟草品牌之一，为国内国际烟草行业所瞩目。这标志着“红塔山”品牌已经初步具备与国际卷烟品牌同台较量的实力，标志着“红塔山”品牌“王者归来”。那一刻，在红塔集团的发展历史上实现了新的跨越，“红塔山”的光荣与梦想永远镌刻在每一个红塔人的心里。

　　当然，“红塔山”大品牌之路才刚刚开启，红塔人站在200万箱的新起点上，一路高歌前进，向着300　万箱的目标迈进。2010年，销量和增幅都位居行业前10大重点骨干品牌之首，重新登上了中国第一大卷烟品牌“宝座”，行业内外为之叹服。如今，在岁末到来之际，300万箱的目标已经成为现实，红塔人再次用实绩证明了自己的实力，再次登上了“红塔山”的又一座高峰。

　　毫无疑问，从明天开始，红塔人又将站在一个新的起点上，不断挑战自我，冲刺下一个“5211”目标——即到2015年，“红塔山”品牌销量500万箱，商业批发销售收入1000亿元。这对于红塔集团来说，是完成一个行业的国际化梦想，这是一个需要红塔人不断去守护、创造和超越的时代神话。作为中国经济重要组成部分的中国烟草产业实现世界领先，打造属于中国的世界性烟草大品牌的重要一环，红塔人将义无反顾地勇立潮头，引领未来。