最近，「东北神秘力量」黄桃罐头突然爆火网络。事件起因是东北人从小有感冒后吃黄桃罐头的习惯。

为了应付或将到来的危机，人们未雨绸缪地囤起了针对性的药物。在东北人生活的地方，黄桃罐头也赫然在「被抢」之列，甚至比一些药物更难抢。在药店里，也上架了黄桃罐头。

有网友感冒后，激动地说「终于可以吃黄桃罐头了！」在微博上，#黄桃罐头可以保佑每一个东北孩子#的话题刚刚搭建，阅读量就已达到25万之多。

这一现象与说法引起罐头品牌的「辟谣」，品牌方表示「黄桃罐头本身没有任何药效作用」，并劝网友理性囤货。然而被网友回复：「你根本不懂」、「黄桃罐头没有药效但是有魔力」。

按小编的互联网冲浪经验来看，以往要有品牌这么说，多半掺点营销，但放在黄桃罐头上，可能还就是事实。

黄头罐头是南方人不懂的东北「迷信」，即不管大病小病，吃口黄桃罐头也好。这是因为，在八零后小时候，罐头属于东北的「贵重食品」，对于寻常家庭来说，只有在走亲访友、逢年过节时舍得买上一罐。小孩生病时，吃不下饭，吃一口酸酸甜甜的黄桃罐头，让人开心又舒服。久而久之，就成了一种生活习惯。而且，桃有辟邪之意，老年人面对小孩生病，也会采用「吃桃辟邪」的方式。

所以，直白而言，黄桃罐头就是「安慰剂」。它不是药物，人们也知道它没有实际的功效，但它意味着安心、康复，意味着被父母照顾的时光，意味着富裕美好的生活。

说起安慰剂，烟草行业的一些产品也可以算作此列。比较经典的是「陈皮爆珠」。「陈皮爆珠」出现在烟草的前两年，正是国民健康减害意识迅速提升的阶段。一部分人为了「少抽两口」开始转向细支烟，还有一部分人转向「陈皮爆珠」，实现了与「贴膏药蹦迪」、「喝酒泡枸杞」「抽完烟吃含片」同等的朋克养生模式。

某种意义上，陈皮爆珠与黄桃罐头一样，也是安慰剂效应。人们并没有指望一颗爆珠就能抵消尼古丁的伤害，但它意味着安心，意味着自己心里有杆关于「健康与快乐」的称，意味着自己的健康要守护，快乐也不能放过。

一颗爆珠、一罐黄桃罐头里，藏着年轻人的双面人生。A面是家庭的温暖、父母的关心、健康的身体，B面是自由自在、无止境的探索、大胆的向前。

所以，有没有哪家烟草品牌赶快利用有故事、有支撑、国民热度高的「黄桃罐头」题材，打造一包新品烟？说不定会和「陈皮爆珠」一样，成为火爆的品类呢。