目前，「直播」已经进入常态式发展。

大到50+，小到18+，各个年龄段的老/小伙伴们都批量化进入直播的大队伍。

当一开始专业的直播流程逐渐被更多非专业化的群里理解、接受并加以实践的时候，就容易出现混乱。就像目前的部分直播市场——

一些直播的主体依旧认为的直播仅是直播带货，我们经常会在点淘、抖音、快手等直播平台看到低俗、素质差的主播在镜头前大声叫卖，场面让观众直呼「大型社死现场」。

「带货」，虽然是更多直播主体开展直播的最终目的，但，这是需要建立在一定可靠的基础之上的。有内涵的直播才是更可靠的。

尤其是新东方直播如一股清流般带货的进程开启以后，更多直播主体开始反思自己的直播内容是否正能量、是否适合传播。

直播「带品牌」，不同于直播「带货」那样通过激情的叫卖、夸张的肢体语言、低折扣促销，让消费者在短时间内下单购买的类似于电视购物的方式，而是以实现品牌曝光和推广为主要目的，这跟广告的效果差不多。

消费者通过观看直播，可以了解产品信息、了解品牌文化，最终找到自己与某品牌的契合点，从而引发对品牌的好感度，加深品牌印象。这种方式在当下算是一种常规品牌营销，是每个品牌都应该做的。

一个网络神评说出了这样有高度的话，小编认为很有道理：

于烟草品来来说，直播「带品牌」也已经成为一种常态化的传播推广模式，是烟草品牌文化的全新输出方式，是烟草品牌口碑积累的重要途径，也是烟草品牌形象的多样化宣传模式。

目前，宽窄、玉溪、恒大等越来越多品牌开始启动直播，建立能够紧跟潮流、追寻互联网的流量平台，目前看来，现有的烟草直播模式是市场发展和法规监管方面找到的动态平衡点，也是烟草企业互联网推广的最佳选择。

当然，对于烟草行业以及整个卷烟零售行业来说，在很长一段时间内，线下还是更加重要的阵地，线上和线下的双结合才会给零售客户创造更多的机会，通过线上云直播提升影响力，通过线下深度体验实现品牌形象价值变现，在相当长时间内还是主流。

但烟草企业通过对品牌文化输出甚至于非烟产品的推介进入直播「带品牌」的潮流已经是大势所趋，「后疫情时代」更是作为直播风口的催熟剂，为全行业提供了让品牌营销不断迭代和优化的新模式，未来还值得更多期待。