最近，罗辑思维的罗振宇提到一个词，叫「非时间」。何谓非时间？简单说就是完全属于一个人的、完全不和他人交互的时间。

比如说，晚上早早睡觉，早上早点起床。早点到上班之间的这段时间，因为没人打扰，也不和人交互，就会获得一段完全属于自己的时间。工作也好、学习也好、写作也好，很容易进入心流状态，效率会非常高。

壹

非时间，就是整理自己的时间

可以说，非时间是时间里真正属于你自己的时间，做自己想做、要做、喜欢做的事情。一个人必须腾出时间来整理自己，才能更好地感知人生。

有了非时间，我们可以高效地做很多事。在工作中，许多小事开会、一堆人扯来扯去，其效果或许还比不上一个刚刚享受了非时间的人单枪匹马做的方案好。在生活中，过度依赖网络、无意义社交，其收获还不如一个人看一部电影、读一本书、抽一支烟。

当然，非时间并非无意义、无限制的虚度时间。而是关闭与外界无意义交流的闸门，开启和自己的对话。

贰

享受一支烟的非时间

类似通过早起四个小时、不熬夜等需要大幅度调整生活作息与生物钟，来获得非时间的行径，对自由职业者或许行得通，但对996的打工人而言，难度堪比登天。要从忙碌的工作节奏、琐碎的生活细节中找到自己的非时间，对于烟民而言，最简单地莫过于一支烟了。

烟民的一天可以分为许多个十分钟，这许多个十分钟中，有很大一部分是用来工作、思考、焦虑，仅有很小的一部分是分给了烟支。而就是这小小的一部分时间，为其他行为输入了新鲜的能量，决定了其他时间的工作效率和生活质量。

从决定抽一支烟，到从繁重的工作、交际中脱身出来，找一个僻静的角落点上一支烟，再到思绪与烟雾一起缥缈，精力与体力一点点恢复，这一支烟的过程，就是人重新整理自己、与自己对话的过程，也是一支烟给予目标对象的非时间功能。

叁

产品上价值，是为卷烟的非时间功能加码

从中式卷烟出现至今，卷烟的非时间功能与时代同步，经历了两次变化。

在卷烟仅限于生理需求的时代，产品的味道、包装最被市场所看重。当时，人们的圈子以地区为半径，从社会上接触到的信息量较少，精神压力也较低。人们抽烟，大多是出自卷烟好抽、好玩，或为了与周边人的兴趣爱好保持一致等原因。一支卷烟在手，人们就能从单纯地抽烟动作中获得快乐。

随着时代的发展，移动互联网与交通工具快速发展，信息浓度过载，生活与工作带来的压力不断增加。人们抽烟，除了生理需求外，更希望卷烟能纾解精神压力，如果能在此基础上再带来些精神的愉悦，那自然是更好不过。换句话说，人们不再满足于单纯的卷烟味道，更希望其能满足其「非时间」的精神需求。在此情况下，各大烟草品牌开始挖掘卷烟的文化价值，如清雅、独立、乡愁、跃升等，以满足不同群体的精神消费需要。

在一支烟的非时间里，有人奔向了诗与远方，有人遇到了真正的自己，有人只是褪下了疲惫的外衣，有人什么也没做，只是发了一个呆，却能在烟灰落下之前重新披上铠甲。