最近，五菱汽车公布的宏光MINI EV GAMEBOY系列配色引发关注，其车身颜色结合网络热梗分别被命名为“渣渣灰”、“东北银”、“螺蛳粉”、“乌漆嘛黑”、“健康码绿”。这在引发关注的同时，也因玩梗而愈发具有亲和力。

近些年的手机行业也兴起一股为颜色命名的现象。白色可以是汝窑白、冰丝白、远山白，黑色可以是曜石黑、月夜黑、星空黑……

给产品颜色命名，正成为当下的潮流，也成为产品在激烈的竞争中开展新营销的方式之一。

为产品颜色命名，正在进行时

纵观各行各业的市场，给自家的产品颜色起一个漂亮的名字，正成为大流行。从手机、衣服到汽车、饮品，无不热衷于此。

总结市场上各种各样的颜色名字，可将其大致分为三类：

第一类是传统派命名。在标明颜色的基础上，用一些概念或具象化物质进行修饰。比如陶瓷黑、月夜黑、星空蓝等。

第二类是抽象派命名。在标明颜色的基础上，用一种“看上去很美”的艺术表达进行修饰。让人乍一看很高深，细想却也想不通。比如“时光静紫”、“浅梦星河”、“流光幻境”、“幻境星空”，让人想不通前者是一种怎样的“紫”，后面三者在描述什么颜色。

第三种是狂野派命名。例如文章开头所说的“东北银”、“健康码绿”、“螺丝粉”等。

给产品颜色命名，最早源于网友对iPhone手机的玩梗。2013年后，苹果开始推出彩色手机，如金色、银色、黄色、白色等，网友戏称其为“土豪金”、“东北银”、“古德白”等。之后，各大手机厂商相继研发彩色手机，并内卷到主动命名颜色。之后，这一风潮又延展至其它行业。

从产品角度来看，新的色彩、工艺、材质不断出现，在排列组合的过程中呈现出多元选项。为产品取一个特别的名字，是产品文化营销、色彩营销的一个重要环节，也是产品颜色区别于其他颜色的方式。

从消费者角度来看，消费群体迭代，消费审美、消费理念日趋进步。年轻的消费者们不再满足于传统的经典颜色，对新的色彩更为关注。近年来，就有“莫兰迪色”、“马尔斯绿”、“爱马仕橙”纷纷登上热搜，从中可以看到颜色审美的变迁。为产品的颜色命名，是品牌拥抱新消费理念，满足消费新趋势的表现之一。

烟草品牌：给烟包颜色起一个漂亮的名字

近年来，烟草市场竞争愈发激烈，产品与产品在功能、味道、审美上的区隔日渐缩小。同时，消费群体迭代，消费审美提升，品质消费、理性消费成为潮流。人们对精致化、高端化的产品接受程度更高。

随着消费美学的普及，烟草品牌在烟包审美上的造诣逐渐深厚。一方面，烟包色彩愈加丰富，更符合现代审美，与国际美学接轨。在传统经典的红、蓝、金等颜色外，还出现了白、黑、绿等新潮色彩。

另一方面，烟草品牌开始对烟包颜色命名，比如“荷花”的“马尔斯绿”、“春天细支”的“云杉绿”、“春天中支”的“天幕蓝” 等。这几种颜色的选择与命名，都颇为考究，有文化底蕴、有想象空间、有艺术表达。

对于当下而言，烟包颜色越来越丰富是一个整体的趋势。彩色能激发消费欲望，色彩定制还能增加消费体验。出奇出新的色彩背后，是消费者愈加个性化的消费需求，以及不断进步的科技工艺。如果能对色彩再加以命名，或许烟草品牌就能启动一种新型的营销按钮。

在命名方式上，烟草品牌既可以借鉴古人的方式传递美的意蕴，如“天青”、“云白”、“黛色”、“冰川湖蓝”；还能从西方美学中汲取灵感，如潘通色卡常用的“蛛丝粉”、“可口摩卡”、“伊比萨蓝”等；还能从网络中汲取灵感，如“玫瑰金”、“土豪金”、“五彩斑斓的黑”。另外还能从家国正能量中寻求智慧，如“星空灰”、“正统红”等。

好的产品颜色命名，可以助力产品更有格调、质感、个性化，打开充分的想象空间，吸引市场注意力，为新品打开第一步的销量。

但产品想长期留住消费者，还要从品质、吸味等根源上进行努力。如此，才能持续打动消费者、成就经典产品。