陈丹青说：“他降生在中国山水画的黄金时代，他的黄金时代是十八岁。”丹青不负少年头。于是，九百年后，那勃勃的青绿山水，勃勃的宋人心气，还能在春晚舞台“狠狠”击中今人的心；既体现着中国文化的恢宏之象，也涵盖着中国文字的巧思；既有中国艺术的灵动之美，又能视通中国的大国风范——冬奥会——体现着独特的中国气派与坚定地中国自信。

古典不古，美在当今。对于中国品牌来讲，这是当下品牌美学的一种重要表现方式——新古典主义。新古典主义的核心在于：要挖掘古典文明与当下时代之间的联系，将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时尚现代，反映出现代人的美学观点和文化品位，揭示我们悠久的古典文化在当代的升华意义，让消费者领略到中国传统文化美之所在。

举个例子，当代中国的理论与实践，与中国历史上的文化传统息息相关，尤其是儒家文化。即使在当代，儒家思想依据依旧具有一定意义上的普适性。于是，在当代出现了更多以儒家思想为核心概念传达的品牌和产品，烟草行业泰山品牌的“儒风系列”便是如此。“儒风系列”的面世，表明了山东中烟作为儒家思想的嫡系传承者，需要体现出来的品牌文化意识。

再说玉溪“翡翠系列”，其古典雅致的颜值恰好符合中国历史文化当中的“玉玺文化”，其在中国源远流长，绵延至今数千年经久不衰，已深入人心并形成了深厚的文化积淀。近年来，红塔集团针对玉溪（双中支翡翠）这款超高端产品进行高端文化价值塑造，不断弘扬中国民族文化中具有千年历史的君子文化、玉玺文化，并向高端商务人士传递“君子比德于玉”的价值理念，就此将以玉溪（双中支翡翠）为代表的超高端产品打造成更符合当下超高端人群风格气质的新伙伴。

说到烟草行业对中国文化传统的延承，不得不提的就是安徽中烟。从“商帮文化”到“新时代商务伙伴”，火了以黄山（徽商新概念细支）、黄山（徽商新视界细支）两款产品为代表的的“徽商系列”。同时“红方印系列”作为企业和产品文化演绎的有力载体，进一步将黄山品牌文化与消费者紧密相连，黄山红方印系列的畅销，以及当下的“大方爱生活”口号，印证着黄山品牌对于消费者的文化感染力越发增强，并进一步践行着古典文明在全新时代的焕新升级。

南京（金陵十二钗）也是将古典演绎成大美的行业“现象级”案例。其烟标以古典名著《红楼梦》中的金陵十二钗为原型，突出了古典艺术的表现风格，同时又运用现代技术来处理构图与色彩代表，抓住人物活动的传神瞬间，再现了红楼十二钗的艺术风采，使古典美呈现得更加淋漓尽致，使现代人可以毫无隔膜地融入到其所呈现的古典氛围中。让人们通过烟标，进一步去认识和理解金陵十二钗的性格、命运或结局。实现了现代美和古典美，内在质量和外在艺术完美统一，达到烟标设计艺术的新境界。

中国古典文化具有独特的生根性。当代中国企业、中国品牌，就是要挖掘古典文化和实践的普遍性，坚定文化自信，提升传播效能，让更多人找到中国古典文化的根与魂。对于更多品牌来讲，“俯仰天地，洞察历史，古典不古，美在当今”是接下来在品牌培育上需要做的事情。从中国古典文化出发，对社会产生深刻的认同和深厚的情感，才能立定脚根。

从其背后的多种价值观出发，提炼、树立和升华出一种概念、一种价值观，形成牢固的品牌立场，这既是品牌德性层面的养成，也是品牌在当下精神消费逐渐高涨的趋势下积累消费拥趸的有效措施。