近十年来，伴随着中国社会经济的巨大变化，中式卷烟在人群、理念、产品、格局等等层面不断迭代更新，经历着一个前所未有的变革发展期。其中，细支烟扮演着极为重要的抓手、平台、引领者角色。从女士烟标签鲜明的小众产品，蜕变为大众化的主流产品，从二类烟为主体增量，转向以结构提升为驱动的高端化，细支烟在快速发展中迭代向前。站在行业发展新阶段，面对持续演变的消费趋势、政策导向，以及品牌竞争的需求，细支烟迎来又一个发展周期。知其来路，方明去处。从源头回溯细支十年，其发展历程大致可以用四个关键词来总结。

原生：女士标签  小众品类

众所周知，国内市场出现最早的细支产品，是以韩国爱喜为代表的外烟。这个舶来的品类，因其纤细的形态，精美的包装，外香型的特色，最初仅仅在一部分女士群体中流行，具有强烈的自我标榜标签。这个时期细支烟的影响力，相对于庞大的常规烟消费群体来说，可以说微不足道。

国内率先涉足细支烟领域的是江苏中烟，早在2006年就推出了梦都，开启了中式细支烟的先河。然而，此时的细支烟依然是女士烟的代名词，流行产品主要是“爱喜”，主要消费市场是与韩国地缘关系极为密切的东北地区。即使后来江苏中烟推出了如今大名鼎鼎的“炫赫门”，但其初期依然没有摆脱这种品类原生标签，致使产品经历了长时间的缓慢盘桓。

试想，如果细支烟的这种原生属性没有被打破，细支烟与女士烟之间的等号没有消弭，可能我们将无法看到细支烟当下的繁荣，细支烟在中国市场的发扬光大。好在，在一系列的行业变革、消费演进中，细支烟在中式卷烟的边角位置，不断萌发、不断酝酿，等待机遇的到来。

突变：认知革命  天高海阔

所谓基因突变，生物学的概念是，基因组DNA分子发生的突然的、可遗传的变异现象。这种变异推动了进化，产生了新物种。细支烟的发展能有今天，在其发展过程中，最关键的一点则在于它实现了一次改变自我命运的基因突变。即从女士烟基因转变为“男女通吃”大众烟。

这种突变，一方面源于消费人群理念改变。随着追求“少抽一点，抽好一点”的消费升级步伐加快，消费者普遍追求品质感更强、焦油含量更低、时尚感更突出的卷烟产品，细支烟迎来了难得的发展机遇。其健康、时尚、个性等特征深入人心，开始成为细支烟的典型标签和消费逻辑，越来越多的男性消费者接纳、认可细支烟，因此细支烟在市场上的影响力逐渐扩大。另一方，细支烟的基因突变，最大的推动者和最大的受益者无疑是“炫赫门”。“抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人”的野生广告语的出现，让炫赫门这款卷烟有了网红烟的特质，消费端聚集起了强大的消费势能，尤其对年轻消费者的影响最为明显，极大的推动了“炫赫门”的崛起。不夸张的讲，在当下新一代烟民中，有相当一部分人的“开蒙烟”是细支烟——炫赫门。

而随着炫赫门的火爆，从消费层面彻底改变了细支烟原生认知的局限，细支烟不再是女性专属，而是代表着健康、时尚、个性的新消费需求，具备了充足的大众消费理由。从此柳暗花明、峰回路转的细支烟从此迎来了快速发展时期。

加速：规模爆发  爆珠赋能

细支烟的快速发展，可以说是多方因素的集合所造就的。站在当下的视角来看，不难发现，细支烟飞速发展的阶段，恰好与烟草行业改革进入深水区的时间有所重叠。在当时，烟草行业整体销量已经达到峰值，销量天花板之下，很多品牌的发展速度开始减缓。南京（炫赫门）的高光表现是当时烟草市场中难得的亮色。也正因此，越来越多的品牌想要复刻南京（炫赫门）的辉煌，相继布局细支烟品类，加入了这场二类细支烟的狂欢之中。

同时，对于对于细支烟发展起到强大助推的因素，新工艺、新技术的强力介入。最突出的就是爆珠的广泛应用。细支烟与爆珠技术相结，极大加快了细支烟的消费普。其中，贵烟（跨越）可谓是佼佼者。它充分发挥贵烟品牌在爆珠品类上的优势，引陈皮入烟，带给消费者独特口感识别特征的同时，大大加深了产品在消费者中的认可度，因此贵烟（跨越）成为继南京（炫赫门）之后的又一大单品。除了贵烟（跨越），在这一阶段，不少二类细支产品在短期内都呈现了“价稳量增”的良好态势。特别是对于一部分基座较沉、结构较低的品牌来说，集中力量发展二类细支烟成为一是风潮。值得一提的是，在这一时期，高结构的细支烟产品比如南京（雨花石）、黄金叶（天香细支）、白沙（和天下细支）等开始崭露头角，揭开细支“大繁荣”的序章。

升级：政策助推，高端升级

当行业对细支烟付出极大热情，其规模呈现爆发式增长，但与此同时，升级的要求也逐步显现出来。由于前期各品牌明显在二类细支烟投入比重过大，随着消费升级和行业向结构驱动转型，细支烟迫切需要向着高端化转向。为此，国家局从政策上，要求细支烟新规格零售指导价不得低于250元/条，这条创新品类限价政策的出台，让细支烟新品价位底线定在了普一类。可以说，以此为界限，细支烟开启了全面的高端升级之路。不难理解，这是品牌实现高质量发展的必要措施，更是整个行业提结构的必经之路，尤其是对于细支烟品类来说，坚持做艰难而正确的事情，不断向高端化发展才有希望，才有前景，才有如今的盛世繁华。

回溯细支十年，总结来看，细支烟的成功，得益于三个关键驱动力：首先，消费升级、结构升级、政策导向的大趋势，为二类烟的迅速扩容提供了得天独厚的条件，南京（炫赫门）正是抓住了这一关键机遇才一飞冲天，山河远阔；其次，消费者心智中，对细支品类认知的根本转变，是细支烟大发展的前提，如果细支品类发展一直受限于“女士烟”的定位和消费认知，则难以实现后续的突围式发展；再次，爆珠等新技术的应用是细支烟发展的加速剂，越来越多的品牌不断以消费需求为中心实现产品迭代升级，共同铸就了细支品类的加速发展。