原创　孙建奋　来源　经理人杂志　

电子烟的新规还未推出，行业整体受影响严重。大多数电子烟零售商们都表示从4月份开始业绩多少都受到了冲击。新闻媒体也知道行业内部被大规模规范和清理。但是相对比业绩下滑，电子烟零售商们更应该关心的是烟草零售资质的问题，因为“无证”经营存在被取缔的风险。

目前大多数零售商没有烟草零售资质，虽然也有部分零售商的店员说他们正在积极的办理相关证件，也有部分商家正要进入电子烟这个行业的赛道。

要说明的是，还有部分零售商店员仍然以电子烟不属于香烟，并且口味多样化当说词来宣传，鼓励顾客勇于尝试电子烟和放弃卷烟改抽电子烟。这些现象反而说明，等电子烟新规正式实施以后，将有大多数电子烟实体店将被淘汰。另外也提醒着新入行的零售商，要时刻关注政策变化，对行业内部政策进行调研，了解市场的同时也要知道行业的风险，如果规避风险。

2018年的电子烟主要以线上为主，比例超出了80%，但线上销售为很多未成年人敞开了方便的大门。所以在2019年10月，为了保护未成年人的身体健康，加强电子烟市场的监管。国家烟草局和国家市场监督管理总局敦促电商关闭线上电子烟店铺，下架线上电子烟产品，撤掉线上电子烟广告。受“线上禁售”影响，各大知名电子烟品牌企业纷纷转到线下门店。以开品牌体验店、授权分销商、专卖店、经销商等为主。

各大电子烟品牌不计成本高额补贴给到个体商家。导致个体商家纷纷涌进行业赛道，各大电子烟品牌专卖店如雨后春笋般涌现。

烟草局规定，凡从事烟草专卖店的生产，批发，零售业务，必须要按照“烟草专卖法”申请烟草专卖许可证。电子烟的监管需要参考香烟的管理条例，所以电子烟企业需要先办理烟草专卖许可证的资质。

截止到目前电子烟企业相关的就有4.61万家，最多的地区要数深圳，电子烟企业多达7600家。大多数企业具备一个特征，都不具备烟草零售资质。

而且不光是这些电子烟企业不具备烟草零售资质，连电子烟大品牌麦克韦尔、艾维普思和合园集团等有没有烟草相关资质。电子烟领头品牌，也只有悦刻和魔笛获得了烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证，其他企业都无此相关资质。

将来没有烟草专卖许可的电子烟企业和店铺，不能从事电子烟的生产批发和零售等业务。但是国内烟草专卖许可证的地位算的上是“奇货可居”，企业想要申请此证件难度系数极高，电子烟的加盟商想要申请更是难上加难。

小编经过调查，得知想取得烟草专卖许可证要具有以下条件：

一.取得烟草生产许可证的条件：

1.有与生产烟草专卖品相适应的资金；

2.有生产烟草专卖品所需要的技术、设备条件；

3.符合国家烟草行业的产业政策要求；

4.国务院烟草专卖行政主管部门规定的其他条件。

二.取得烟草专卖批发企业许可证的条件：

1.有与经营烟草制品批发业务相适应的资金；

2.有固定的经营场所和必要的专业人员；

3.符合烟草专卖批发企业合理布局的要求；

4.国务院烟草专卖行政主管部门规定的其他条件。

三.以上只有烟草公司可以领取。

一般要符合烟草专卖批发企业合理布局的要求这个条件很难满足，而且现在便利商店也有烟草专卖零售许可证资质，所以便利店周边50米以内不能办理该证件。大多数电子烟品牌普遍在一二线城市，像广州这样发达的城市，商圈发展完善，烟草专卖许可证都是在烟草专卖店和便利店，各大电子烟品牌专卖想要申请属实是不容易。所以新政策实施后将有一大批商家不得不选择退出此行业。

像悦刻和魔笛有烟草生产和批发许可证，但是他们的自营店铺还是一样面临着无证的难题。所以作为品牌商，要明确告知投资者隐藏的风险性，让投资者能心里有数，避免双方在未来产生的不必要纠纷。

当然电子烟新政策推出和实施要有一个过渡期，细节还是要看国家烟草局怎么管理细则。