“恒大”是天津市著名商标，其历史悠久，为人们所熟悉。

　　“恒大”烟标得名于恒大企业公司，烟标背后还有一段鲜为人知的历史。

　　旧时日租界三岛街（今新疆路）有一家日资东亚烟草工厂，抗日战争胜利后作为敌产，曾被国民政府接管，多次变更管理机构。1945年10月23日，国民党天津市政府接管了东亚烟草工厂，11月划归政府供应管理处，更名为天津市政府公营管理处卷烟厂，1946年1月，改成中央政府经济部接收东亚卷烟厂，10月，改为行政院河北平津区产业处理局事业单位监管会东亚烟草厂。此间，国民党中央党部财政委员会主任陈果夫，派员赴敌伪产业地区如上海、天津、青岛、沈阳等地筹建公司，接收敌伪产业，直接经营管理。

　　天津为华北经济中心，也是敌伪产业集中之地，陈果夫派国民党中央委员、国民政府经济部副部长骆美奂，于1947年3月来津，筹办中国恒大企业公司，接收原日本人经营的天津东亚烟草厂、天津东亚面粉厂、天津中华火柴厂。经过几个月的筹备，9月2日，在天津新华银行楼上的天津银行公会举办成立大会，出席会议的天津党政军人士63人。会上，筹备主任骆美奂报告筹备情形，股东代表市长杜建时致词，会上选举骆美奂为董事长，姬奠川、宋棐卿、李尔康等21人为董事，时子周、资耀华等为监察人。会议决定公司经营烟草、火柴、面粉三大产业。

　　东亚烟草厂自恒大公司成立后，改经理制为厂长制。原经理郑启南转任长城煤矿经理，由副经理俞振维担任厂长，公司总务处处长张维民、业务处副处长郭一鸣担任副厂长。俞振维原在东北管理过烟厂，担任经理后，辞退了土耳其的工务课长，由同乡刘锡昆继任，此外还撤换了工厂的技术员、厂医和会计科长。

　　恒大企业公司接收东亚烟草工厂后，有工人798人，生产工序分配叶、熏烘、干燥、切丝、卷烟、包装等，工厂有卷烟机32台，生产16号、金圆等牌号。经恒大企业公司董事会决定，1948年开始研制恒大牌卷烟。

　　恒大牌卷烟配方由工厂工艺师刘锡昆、李学俊设计，商标由华中印刷厂图画部设计师陈嘉祥担任。陈嘉祥绘画技巧精妙，尤擅长水粉画，在20世纪三四十年代，他的装潢艺术代表了我国北方的设计水平。通过市场调查，为了与其他品牌有所区别，他采取比较“抽象”的设计方式，利用色块、线条等几何图形设计出了“恒大”商标，简练、明快、主体突出，让“恒大”在众多品牌中一目了然。除了“恒大”，陈嘉祥还为天津卷烟厂设计过“双猫”、“莱卡”等多个品牌的烟标。

　　恒大牌卷烟于1948年9月7日正式注册，并投入生产。新中国成立后，属于官僚资本的恒大企业公司为人民政府接管，所属东亚烟草厂改为国营恒大卷烟厂。1956年恒大卷烟厂转产，所属部分职工、设备以及产品，并入天津卷烟厂。恒大牌卷烟成为天津卷烟厂的主要产品。