烟草在线武专稿　　2010年武夷山分公司在当年的品牌培育活动中提出了“茶烟结合”的卷烟品牌培育方式的理念。“茶烟结合”的理念，对目前通仙品牌卷烟有较好的传播优势和实际使用优势。“茶烟结合”该理念在福建省大部分喝茶成风的地区都可以进行推广，甚至在全国中只要有喝茶风气的地域基本可以通用。

　　“茶烟结合”该理念源于七匹狼卷烟品牌“通仙”，来源于品牌发源于武夷山的通仙茶。通仙茶和通仙烟的结合有以下几点共性：

　　1、同根同源——地理优势　“通仙”茶产自于武夷岩茶原产地保护核心区，拥有“双世遗”得天独厚的地理环境及气候条件。“通仙”烟，它主料烟叶——“翠碧1号”是长期物竞天择的独特品种，武夷山拥有“烟种与气候土壤完美匹配”不可复制的优势。陈琮《烟草谱》记载：“建烟，……非人力独勤，种植独饶，良田地气使然也。”所以说，“通仙”烟与“通仙”茶同根同源——生态蔚成，地气使然。表现在茶上的是只可意会不可言传的“岩韵”，表现在烟上的是不可复制的“生态绵柔香”。

　　2、同曲同工——底蕴优势　除了同根同源之外，“通仙”烟与“通仙”茶还同曲同工。千载儒释道，万古山水茶。武夷岩茶曾作为贡茶，有陆游的“建溪官茶天下绝”、欧阳修的“建安三千五百里，京师三月尝新茶”、范仲淹的“北苑将期献天子，林下雄豪先斗美”等赞誉。如今“通仙”茶作为武夷岩茶的精品，将传统工艺与现代理念完美结合，铸造了“岩韵悠远、和谐自然”的品质，为“通仙”茶赢得了众多奖项，大大提高了品牌的知名度，如，2006年海峡两岸情茶王争霸赛获得一级茶王奖，2007年被评为省名茶；2009年在中国武夷山国际茶博会上荣获“十大品牌”称号。近年来更是获誉众多。“通仙”烟，传承了历史上“浦城贡丝”和“永定烟魁”的辉煌荣耀，以“5A品质”成功打造出“生态绵柔香”的全新体验，是中国第一款从原料、工艺到标准采用全生态理念制造的高端卷烟产品，被全国品烟委员会评为感官质量第一名。

　　有了以上较好的文化基础和口碑基础优势。武夷山分公司提出的“茶烟结合”的理念，让通仙品牌的推广获得了较好的品牌形象。通过近年来的一些列活动，武夷山分公司用实际行动验证了“茶烟结合”这一理念的可行性。

　　1、2010年10月27日通仙卷烟正式销售定位品牌文化。

　　10月27日武夷山“7匹狼（通仙）”卷烟正式登陆亮相。在10月25日的销售会议上，武夷山分公司副经理李景其提出了：“7匹狼（通仙）”的销售方式应与武夷山特有的地理优势和茶文化进行结合，从而稳步提高销售量和知名度。

　　2、2010年11月15日南平市公司召开“通仙狼”销售研讨会。

　　在2010年11月的地区销售研讨会中，武夷山提出的“茶烟结合”理念得到了南平地区的认可。确定了通仙卷烟品牌以武夷山的“通仙茶”与“通仙狼”两个“通仙”进行有机结合，共享通仙品牌资源，扩大“通仙”品牌的综合影响力，

　　3、2010年11月16日，武夷山茶烟结合亮相茶博会。

　　在“第四届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节”上，武夷山分公司以“一杯茶，一支烟”为口号，运用“通仙茶”与“通仙烟”的完美融合，开展7匹狼（通仙）品牌培育工作，使通仙品牌培育工作巧妙融入茶博会。

　　4、2011年3月武夷山专题讨论“7匹狼（通仙）”品牌培育。　

　　3月17日武夷山分公司召开七匹狼通系列品牌培育方案细则专题讨论会。武夷山分公司对今年“7匹狼（通仙）”品牌在武夷山的品牌宣传做了细致的规划和讨论。在3月至10月之间“7匹狼（通仙）”的全面实施阶段。武夷山分公司将结合地域优势和文化特色，进行七匹狼通系列的宣传，为南平地区承担的“茶烟结合”的研究课题做好理论基础和实践支持。

　　5、2011年05月举办以“通仙”为主题的“通仙茶叶与通仙烟互相呼应、互相促进的活动。

　　2011年05月10日活动邀请了26位客户参与观光通仙生态有机园、品鉴通仙茶、烟座谈会活动。活动体现了武夷山品牌培育的“茶烟相伴、茶烟呼应”的主题，也为武夷山分公司探索利用本地特色资源进一步提供了经验基础。

　　6、2012年8通仙卷烟结合本土斗茶赛。

　　2012年8月18日至21日，武夷山烟草分公司在天心岩茶村斗茶赛上开展相关活动。此次在斗茶赛现场武夷山分公司设立了“吸烟点”，利用吸烟点进行通仙卷烟品牌宣传。

　　7、2012年11月武夷山分公司借星村斗茶赛进行品牌宣传。

　　2012年11月8日，武夷山分公司在历史茶产区星村镇召开的鉴茶赛茶活动进行通仙系列品牌的宣传和展示。

　　8、2012年11月茶博会武夷山分公司进行茶烟结合品牌培育。

　　2012年11月25日至27日，武夷山第五届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节开始，武夷山分公司经过一年的“茶烟结合”尝试后，武夷山分公司也更加熟练的运用与本地特色与品牌培育相结合的方式。同时通过烟和茶作为媒介与卷烟消费者直接面对面的交流，更加了解消费者对品牌的的真实看法。

　　通过近年来的理论和实际的结合，武夷山分公司提出的“茶烟结合”的理念逐步被了解和接受。其他地区进行理念的引用和文章的报道。

　　例如：在2012年12月政和县局﹙分公司﹚召开“七匹狼杯”通仙情怀•茶香政和征文颁奖会。在地区的行业网站中发表了一篇——“谱写多彩篇章　传播茶烟文化”的文章。文中提到了继续做好报道政和的特色烟叶和功夫红茶文化等内容。除此之外，在互联网上进行搜索“茶烟结合”，会发现许多行业网站进行转载了武夷山分公司有关“茶烟结合”的文章。另外还有许多茶叶专业网站以及媒体网站也转载了武夷山分公司发布“茶烟结合”的文章。对武夷山提出的“茶烟结合”培育通仙卷烟品牌理念的宣传。

　　“茶烟结合”的理念有较好的历史基础和社会意识，自古以来古话说：烟酒茶不分家。一杯清茶，一缕青烟，烟和茶在男性为主的消费者中，扮演着拉近距离和带来放松感受的特殊角色。“茶烟结合”的理念“安全”通用于社会交流之中，不会给消费者带来心里上不适的抵触，并且茶有“解”的作用和意义，对烟带来的对健康的影响可以进行减少。将两者进行相结合，让卷烟借助茶的平台能够更好的发展。