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要时刻把山区零售客户的利益放心上

2012年03月05日 来源:烟草在线专稿 作者:荣强
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  烟草在线专稿  我国是个多山的国家,而我们江西广昌县是个典型的山区县,有“七山一水一路(房屋)一分田”之说,全县有卷烟零售户890余户,分布零散,大部分都住在边远山区,给卷烟营销工作带来很多不便。因此,如何克服这些困难,切实有效地服务好山区客户,把边远山区零售客户利益放在心上,这是树立和落实“两个至上”行业共同价值观的内在要求,也是烟草部门的职责所在。

  边远山区因为经济环境、地理特征、交通条件、卷烟零售户合法经营意识等多种因素,在卷烟经营上存在零售户分布不均,周转资金短少,卷烟品种单一,卷烟销量小,证照不齐或无证经营等现象较为普遍,这也成为网建工作中较为薄弱的环节和难点,烟草部门也因为经营成本高、盈利水平低、工作难度大等原因,而忽略或降低了对山区市场的服务和管理,因此成了专卖管理和访销服务的“盲区”。出现一部分无证经营户,经营“假、私、非”卷烟较多,货源主要来自乡镇街道零售大户或邻近县、乡的烟贩子,卷烟质量得不到保证,进货价高,获利水平也很低,一方面损害了国家和消费者利益,另一方面自身合理的利益也得不到保证,很多卷烟零售户经营较为困难,他们也希望改变现状。因此,作为烟草专卖管理部门和法定唯一卷烟分销商,应该从“两个维护”的高度和推进“卷烟上水平”方针,克服困难,调整思路,创新工作,管好市场,为山区零售户提供营销服务和快捷的卷烟配送,扎实有效为山区零售客户解决经营难题,切实把山区零售户的利益放在心上。

  一是要加强烟草法律法规的宣传工作。边远山区的零售户因受自然环境、文化素质等因素的影响,法律法规意识较为谈薄,因此,营销和专卖人员要登门上户做好烟草专卖法律法规的普及和宣传,让他们尽快做到知法、懂法、守法,达到自觉规范经营。

  二是要深入调查,合理布局。要深入山区听取群众意见,因地制宜合理规划卷烟销售网点,消灭空白村,更好、更方便满足消费者对卷烟的需求;同时按照设立卷烟销售点的相关规定,为符合条件的经营户予以办证,特别要优先给那些属于弱势贫困的经营户办证,使他们放心卖烟。

  三是着力抓好山区零售户的培训工作。要建立“分期、分类别、分专题”的培训机制,结合不同地域特征和销售情况,按照客户类别,确定每期培训人数、内容、地点,由于山区居住分散,要充分利用当街日或上门培训等多种方法,着力提升山区零售客户对进、销、存的经营能力,网上订货能力、品牌推荐能力,以及卷烟陈列和卷烟真假鉴别等能力,不断提高山区零售户的经营能力和盈利水平。

  四是要给合实际,做好服务工作。首先要搞好预算,保证经费,解决好边远山区零售客户的卷烟配送、专卖管理费用问题;要科学规划送货线路,边远山区山高路险,交通不便,要因地制宜制定送货时间、路线,克服困难,及时把卷烟送到零售户手中。对于偏远、车辆不通的地方,要采取“约时定点取货、委托点送货、固定点取货”等方法,并结合本地实际,勇于创新,探索山区配送新模式。对于偏远山区离乡镇银行营业点较远不方便实行电子结算的客户,卷烟货款也可釆取现金的结算方式,处处给山区零售户提供方便。

  五是抓好员工的素质教育,使之牢固树立优质服务理念,提高服务山区零售户的水平。要建立完善客户经理和专卖稽查员制度,不断提高其素质水平,定期走访客户,为山区零售户提供个性化的营销指导,加强市场巡查,严历查处、打击经营“假、私、非”卷烟不法行为,净化山区卷烟市场,保障零售户和消费者合法权益。同时要制定明确的考核标准,加强考核检查,确保管理、服务工作到位,使边远山区与县城、乡镇街道的服务水平达到一致。

 

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