烟草在线专稿 笔者作为一名长期奋斗在一线岗位的客户经理,就如何向零售客户推销“贵烟”品牌提出几个小技巧。
笔者所在地区贵烟的主销品牌为贵烟(多彩),批发价为88元,零售价为100元/条。但是目前在价格上与贵烟(多彩)形成竞争的就有21个品牌,而如何让贵烟(多彩)脱颖而出,就靠以下几个方法:
打亲情牌,在我地区有烟叶种植,而这部分烟叶就销售给了贵州中烟,向客户宣传,购进贵烟(多彩)就是支持自己的本地烟叶,把该品牌向地产品牌这个概念上靠拢。
打利益牌,利用贵烟(多彩)集盒换奖活动,向客户宣传,用利润说话,本身贵烟(多彩)的批零价差就为12元,毛利率达到了12%,且收集10个空盒还能换取礼品一份,利润就达到了20元以上,用实实在在的利润去吸引客户。
打关系牌,发挥客户经理长期在一线工作,与客户非常熟悉的优势,在贵烟(多彩)上柜上作文章,只要把烟摆到零售客户的柜台上,客户自己就会去宣传推介。
打广告牌,利用宣传海报等物料,为零售客户进行终端陈列,引导客户把贵烟(多彩)的海报张贴到明显位置,把贵烟(多彩)品牌陈列到能吸引消费者眼球的第一位置。
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