烟草在线石嘴山消息　　为进一步强化数据分析对营销工作的指导作用，2014年，宁夏石嘴山市公司以大数据分析应用为依托，通过数据集成整合，有效提高市场、品牌和客户分析的精度、深度和广度。

　　一是扩充样本客户规模，确保信息来源的“广度”。将样本客户比重从6%提高至10%，确保底层数据全面、广泛，实现市公司、营销部、客户经理辖区三级样本客户销量、库存可还原，使市场状态评价贴近市场，社会存销比、库存可销天数测算准确。

　　二是应用大数据思维模式，注重信息挖掘的“深度”。在建立完善市场状态、品牌状态、客户状态评价分析模型基础上，衍生出销售品牌分析模型、客户获利分析模型、货源采供库存预警模型、现代终端测评模型、零售客户订单监控模型，使基础数据类报表由单一向纵深发展。

　　三是采用立体分析思路，突出信息分析的“精度”。按照纵向到底、横向到边的质量要求，通过对市场、品牌、客户等数据信息的集成整合，实现在市场、品牌、客户、时间、空间五个维度的精细分析，使市场、客户和品牌异动能够精确定位。

　　四是强化模型实践应用，探索精益营销有效途径。通过固化评价模型和分析报告模板，实现　“源数据”更新后分析结　果、监测分析报告自动输出，使营销数据分析更加高效、便捷。目前，各类数据模型的有效使用已涵盖市场调控、订单指导、获利跟进、终端建设等各环节，为全面推进精益营销奠定了基础。