烟草在线莱芜消息　　按照省局（公司）党组关于品牌培育工程的有关部署，近日，山东莱芜市局（公司）科学分析当前卷烟市场形势，精心安排，周密部署，采取四项措施，切实抓好当前品牌培育工作。

　　一是加强精准营销，做好重点品牌培育。结合重点品牌（规格）的产品特点，加强对各类市场的研究，明确品牌需求点，找准上柜突破口；认真分析历史数据，查找上柜工作盲点，按照“同价比照上柜”等方式，制订到线路、到客户的上柜计划；进一步优化货源投放策略，努力做到合适的客户经营合适的品牌。

　　二是加大宣传力度，持续推进品牌上柜。在市局（公司）品牌培育方案的基础上，制订出台“品牌上柜周期推进表”，把握各品牌规格推广节奏，分阶段确定不同的上柜宣传重点；针对不同客户特点采取个性化宣传策略，重点推介品牌卖点，高效推进重点品牌培育工作；进一步加强对零售客户和消费者的跟踪调研，周密分析影响品牌培育的各种因素，持续改进品牌培育措施，不断提升品牌培育能力。

　　三是加强终端建设，发挥引导作用。借助新商盟网上订货系统在“品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪”等方面的作用，以点带面，全面提升终端品牌培育效果；通过品牌上柜与终端建设的有效结合，不断提升终端陈列水平，挖掘零售终端在形象展示、产品陈列、广告宣传、产品推介等方面的潜力，不断发挥终端引导作用。

　　四是协同营销，做好目标品牌培育。认真分析研究目标品牌在市场推广中的问题和不足，积极与相关工业企业协调沟通，在宣传口径、宣传方式、终端推广、消费拉动等方面同心协力，形成品牌培育合力；着力关注上柜率较低的重点品牌，做好推介工作，提高动销率；重点关注上柜率较高而动销率较低的品牌，做好消费引导工作，提高品牌美誉度；重点关注经营能力较低的零售客户，做好经营指导，提高零售客户的经营品牌能力；重点关注上柜品牌动销，做好分析工作，提高品牌上柜的针对性，以此达到工商协同营销，稳步推进品牌培育工程上水平。