烟草在线广安消息 7月9日,四川广安烟草正式启动客户经理适度竞争营销试点工作,打破多年来客户经理固定线路拜访的营销模式,在一定程度上实行共享客户,共同服务。
客户经理适度竞争营销主要有以下特点与好处:
一是打破固有线路共同拜访客户。改变过去客户经理服务线路和客户由单位指定,客户没有选择权的模式,在客户经理中引入适度竞争。目前,此项工作分别在岳池和邻水分公司城区试点,各选择2名客户经理,分别拿出50户左右的中小客户作为共享客户,两名客户经理共同服务共享客户,拉开专卖专营体制下的营销人员“赛马”帷幕。
二是把主动权交给客户,不断提升卷烟零售客户满意度。把客户的认可度和满意度作为衡量客户经理工作的标准,增强零售终端的话语权,提高客户的受尊重度。通过设置关键业绩指标,月底由客户进行评价选择,根据客户的认可度,决定对应客户的订单业绩归属权。同时,对客户经理明确了种种约束,确保在规范、良性、适度的竞争中实现客户满意。
三是完善机制激发活力,持续提升客户经理的市场营销水平。为了控制变革中的种种风险,广安烟草群策群力,制定了配套工作机制和考核办法,注重服务过程质量、实行绩效挂钩,为客户经理搭建一个公平竞争的平台,用赛马机制让营销人员在市场上、服务中比技巧、拼实力。
四是增强县局(分公司)的自主管理能力。此次试点,各分公司自主制定具体试点方案,增强基层单位自主创新和管理能力,充分调动基层单位工作的主管能动性。
此项工作虽刚刚起步,但已经在企业内部和客户中引起强烈反响,客户经理的主管能动性和工作积极性大大增强,他们因为有这样竞技平台而跃跃欲试,县局(分公司)的管理层也从难以“相马”变成轻松“赛马”,参与试点的客户更是拍手称快,非常期待客户经理在竞争中提升服务水平。
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