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广西黎村镇卷烟现代零售终端建设换新颜(图)

2013年06月27日 来源:烟草在线容县消息 作者:苏君
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  烟草在线容县消息  为进一步推进辖区卷烟零售终端建设,更有效地细分和挖掘卷烟零售终端,更好地服务卷烟零售终端,树立良好的终端形象,根据广西玉林市局及容县局关于《卷烟现代零售终端建设方案》的要求,结合辖区黎村镇的消费环境,黎村所及客户经理精选了5名零售户作为第一批现代卷烟零售终端建设对象。经过近两个多月的创新改造,零售户店面全部“旧貌换新颜”,深得零售户及消费者的支持与好评。

  零售终端的建设是烟草行业的形象工程,其最主要的一方面是对卷烟零售户店面形象的建设,包括烟柜摆放、环境卫生、样品陈列等。在开展此项工作中,黎村所人员也曾遇到各类难题。例如环境方面,乡镇零售户商店面积小,比较拥挤,商品陈列凌乱,卷烟陈列柜破旧不堪,卷烟随意陈列且位置不够显眼。零售户方面,首先是自律意识薄弱,低价竞销现象时有发生,零售户利益得不到保证。其次是普遍文化程度较低,对于烟草法律法规及行业政策一知半解,经营素质较差,普遍缺乏商品推销的基本技能和技巧。还有就是零售户对卷烟终端形象的提升意识薄弱,对卷烟与标签的对应摆放不重视,不少零售户喜欢按自己的方式陈列。

  针对此类情况,黎村所专卖员和客户经理加强专销结合,深入探讨研究,做出了以下针对措施:

  1.持续做好对零售户的宣传工作,在思想上引起零售户对卷烟零售终端的重视,争取在行动上取得零售户的支持和配合。 

  2.征得零售户的同意,指导客户正确摆放卷烟展示柜,重新设计商品布局,建议零售户重新粉刷店面环境,购置卷烟展示后柜,把卷烟重新调整到比较显眼的位置,合理陈列卷烟,达到“横平竖直、整洁美观”的效果。

  3.鼓励零售户上柜重点品牌,扩大经营品种。根据零售户的实际经营情况和卷烟的上柜数量,主动向客户推荐一些价格适中、销路较好的品牌,进一步丰富卷烟经营品种,提升销售结构。 

  4.重新更换标价签,标价签要与相应卷烟品牌对应,同时向零售户强调明码标价的重要性,引导零售户在日常经营中自觉维护,指导零售户按照烟草制定的统一零售价进行销售,避免互相压价,无序竞争,确保零售户的合理利润。

  5.加强对零售户的培训。通过日常走访及召开自管小组会议方式,宣传烟草的法律法规及行业政策,组织零售户参加县局举办的“现代卷烟零售终端建设”专题讲座,进一步增强零售户的经营意识。

图为:黎村镇卷烟零售户程华全店面旧貌

图为:黎村镇卷烟零售户程华全店面新颜

  经过两个多月的努力,黎村镇试点的5名零售户店面纷纷“旧貌换新颜”,店铺商品设计合理布局,设置了卷烟展示后柜,对店面墙壁重新进行了粉刷。零售户程华全高兴地对我们说,现在到我店里的消费者都赞我这店真不错,放心在我这买烟!

  在下一阶段的卷烟零售终端建设工作中,黎村所全体人员及客户经理将致力创新,积极摸索零售终端建设的新途径、新举措,努力完善,不断提高服务水平。 

  

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