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湖南嘉禾县局开展品牌培育工作

2013年05月28日 来源:烟草在线嘉禾消息 作者:邹济臻、周围
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  烟草在线嘉禾消息  2013年以来,湖南省郴州市嘉禾县烟草专卖局(分公司)以品牌培育为重点,在发挥工业主导、商业主体、零售户主力的同时,积极发挥卷烟消费者协会、卷烟消费者和示范一条街的作用,共同给力品牌培育。

  一是发挥卷烟消费者协会的作用。卷烟消费者协会是消费者的“娘家”。发挥“娘家”维护消费者权益、组织动员消费者、引导消费习惯的作用,通过定期召开消费者代表会、跟踪反馈消费信息等方式,把消费者的注意力转到品牌培育上来,把他们的抽吸习惯转到低焦品牌上来。

  二是发挥卷烟消费者的作用。以持久开展“空盒兑奖”调动积极性,动员低焦品牌消费者抓住走亲访友,参加红白喜宴,生活、劳动中闲聊的机会,用乡音、乡情说“低”侃“焦”,畅谈自己抽吸低焦品牌的缘由、经历、心得、体会,发挥说服、推介、催化的作用,带动其他消费者消费转移,提高品牌消费群体覆盖率。

  三是发挥品牌培育示范一条街的作用。办好普满品牌培育示范一条街,大力培育柜台陈列、品牌宣传、经营技巧等方面的零售户典型,采取分批组织零售户参观学习、召开品牌培育现场会、经典案例评析等方式,不断积累品牌培育成功经验,通过“点”的辐射、“面”的带动,推动品牌培育。

 

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