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湖南嘉禾县局“四力”聚集正能量推动品牌培育上水平

2013年02月05日 来源:烟草在线嘉禾消息 作者:周围
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  烟草在线嘉禾消息  近日,湖南省郴州市嘉禾县烟草专卖局(分公司)认真贯彻2013年国家局,省、市局烟草工作会议精神,以品牌培育为重点,发掘“四力”,挖掘市场潜力,聚集正能量,不断提升品牌培育成效,推动品牌培育上水平。

  一是零售户主力。零售户是品牌培育的重要战略资源和阵地。充分发挥零售户在品牌培育中的宣传推介和消费引导作用,把服务这篇文章做足做活做到家,注重宣传引导、业务培训和经营指导,解决零售户的诉求和困难,实现与零售户“发展同向、工作同心、服务同步、利益同体”,调动他们配合企业、服务社会的积极性和主动性,积极培育卷烟品牌。

  二是工业企业推力。工业企业是品牌的“塑造者”。该局(分公司)加强与工业沟通,工商协同开展卷烟市场品牌需求专项调研,广泛征求消费者的意见和建议,细分消费目标市场,形成区域市场品牌定位共识,选择真正适应当地市场的品牌,确保培育的品牌有“灵魂”、有精神、有品位、有价值。

  三是县局(分公司)拉力。充分发挥县局(分公司)有效控制市场、灵敏反映市场的优势,为工业企业提供信息反馈服务,助其提高产品研发的针对性和品牌决策的科学性;积极向广大零售户和消费者宣传相关政策,提高消费者对品牌的认知程度、知名度和关注度;做好上柜陈列,扩大品牌影响;开展“百日竞赛”等品牌培育活动,充分调动品牌培育积极性。  

  四是卷烟协会助力。卷烟消费者协会是消费者的“娘家”,是联系广大消费者的“纽带”。该局(分公司)采取健全机构、充实力量、完善制度、搭大舞台、施展作为等方式,发挥该组织宣传行业政策、引导消费习惯、传达品牌培育信息、反映消费者意见建议、提供咨询服务等作用,为品牌培育推波助澜。

 

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