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云南普洱思茅区局:抓收购节点 育二类卷烟(图)

2015年09月15日 来源:烟草在线 作者:袁波
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  烟草在线思茅消息  农村卷烟市场是卷烟营销市场的重要组成部分,为进一步挖掘农村市场潜力,以“一县一策、一品一法、一域一图”为主要工作措施,进一步满足消费者多样化的市场需求,云南普洱市思茅区烟草专卖局(分公司)结合烟区实际,以促销活动为契机,创新促销模式,转变营销理念,以服务烟农、服务消费者为切入点开展活动。借力烟叶收购的良好时机,加大品牌培育的力度,组织营销人员到倚象镇、云仙乡和龙潭乡开展烟叶收购季二类卷烟培育宣传推广活动。

  一是建立内部宣传前沿阵地。首先对各烟站工作人员充分、深入地宣传活动内容,并在烟农休息区及烟站醒目位置粘贴活动海报;再由烟站工作人员向烟农进行宣传,并作好活动开展的解释工作。烟站工作人员在完成烟叶生产任务的同时,主动参与到卷烟营销工作中。

  二是依靠选点扩大活动宣传面。选取烟站(点)附近300米内持有烟草专卖零售许可证,并具有一定经营能力和品牌培育能力的客户,作为农村市场二类烟活动兑奖点,以座谈方式进行宣传,并在零售户店内粘贴活动海报。

  通过此次宣传推广活动,一是品牌培育政策的支持,进一步增强了农村零售户经营二类烟的信心;二是宣传推广主战场选择在烟叶站(点),“两烟”生产经营工作得到进一步融合;三是品牌培育阵地前移到基层农村市场,进一步实现了卷烟营销工作作风的转变。


烟叶收购站粘贴宣传海报


营销人员向零售客户讲解活动内容

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