烟草在线专稿 经营中的一些小节,虽然微小却对整个经营起到很大的作用和影响。比如,店员的服装是否得体、店铺里的气味是否清新、店铺的购物环境是否安全、与顾客交流的语言是否热情和谐、柜台深处是否整洁、食品的保质期等等细节方面,都会影响着顾客的购买行为。而有些小节,如在防火、防盗、防潮方面的细节问题,则会影响商品的质量甚至店铺的安全。那么零售商户在经营中有哪些经验和教训,又是如何注重小节吸引顾客的呢?下面我邀请几位零售商户,来谈一谈他们在日常经营中是怎样看待小节问题的?
黑龙江省哈尔滨市道外区零售商户佟雨航
——“小节决定成败,不雅行为逼走顾客”
都说“成大事者不拘小节”,可是对一个零售经营者来说,“小节”不可“小视”,经营中的每一个“小节”,都可能关乎着一桩生意的成败。有一年夏天,天气非常炎热。我看店里暂时没有顾客,就想把积攒了多日的脏衣服洗一洗,再不洗就该发霉了。于是,我让丈夫替我看一会儿店,我去后屋洗衣服。由于天气太闷热,超市里的空调又“罢工”了,丈夫热得不行,汗流浃背,于是他就脱了T恤光着膀子在店里看店。不一会儿,一对年轻的情侣迈步走进店里,可他们刚走进店里,那个戴着眼镜的女孩看见丈夫光着膀子,脸一下子就红了,她拽了一下男友的胳膊,低声说:“我们还是去别家店买吧?你瞅那个人光着膀子像什么样子,多不雅观啊!”就因为丈夫不拘小节,让我店丢失了一笔生意。且不说这笔生意的大小,起码那对年轻情侣对我店的印象大打折扣,如果他们再对身边的亲友“宣传”,我店的声誉和日常销售就会受到影响。可见,在日常经营中,不注重小节,把一些不好的生活习惯带到经营中来,不但会丢失顾客失去生意,还会影响店铺的声誉和销售。
同样是一个炎热的夏天,我正在店里看店,一个顾客满头大汗进到店里买冷冻的瓶装水。我看到顾客脸上不住地往下淌着汗,便拿过来一条干净的湿毛巾递给他,让他擦擦脸上的汗水。那位顾客很感激地看了我一眼,然后接过湿毛巾擦了擦脸,最后他买了一提瓶装水和一包烟出门了。那位顾客是跑线的大巴车司机,那以后他总是到我店里来买烟或瓶装水等。他说,那天我拿毛巾给他擦脸的那一刻,让他感觉很温暖、很亲切,就像回到了自己的家里一样。只不过是递给顾客一条湿毛巾,就在顾客心理产生如此大的影响,一个温暖的小细节,就让我赢得了以为忠诚的顾客。可见,小节也可以彰显魅力。温馨的小节可以传递给顾客一份善意和感动,拉近了商家与顾客的距离,自然而然也就能赢得了顾客的心,留住顾客购物的脚步。
总之,小节不可小视。好的小节会帮我们赢得顾客,促成生意;而不好的小节,会令我们失去顾客,丢掉生意。由此可见,我们零售商户在日常经营中,要注重小节,那些不好的小节要坚决摒弃,那些好的小节要继续发扬光大。
黑龙江省哈尔滨市松北区零售商户马丽丽
——“地砖上一滩水,损失钱财又损声誉”
我开超市有些年了,超市生意一直不错,在经营上也没出现过大的闪失,这一直也是我引以为傲的地方。但是,就在不久前,因为一个小细节我没有及时处理,不但给我店造成上万元的经济损失,还使我店的声誉严重受损,至今一些老年顾客都不敢到我店里购物。
事情的经过是这样的:那天,一位妈妈领着一个小男孩来店里买东西,小男孩有四五岁的样子,忽然说口渴了。那位妈妈给小男孩买了一瓶纯净水。那位妈妈买完东西,领着小男孩往门外走。突然,小男孩不知怎么了,把嘴里的一口水吐了出来,在地砖上汪了一滩水。当天正是订烟的日子,我正在网上忙着订烟的事情,心想等订完了烟再去擦地砖上的水。正在我忙着订烟的时候,门一开,一位老大娘走进店里。我刚对老大娘说声“欢迎光临”,老大娘脚下一滑,就突然摔倒在地。我赶忙跑出去去搀扶老大娘,老大娘却哎呦哎呦喊疼,我连忙用电话联系了老大娘的子女,一起把老大娘送去了市里医院。经医生检查,老大娘小腿骨骨折,需要做手术。老大娘在医院里住了一个月,手术费、住院费花了一万多元。当然,由于是在我店里滑倒的,责任在我,医药费全部由我负担。而致使老大娘摔倒的罪魁祸首就是地砖上那一滩没有及时擦干的水。
就是这样一个被我忽视的小节,让我店损失了一万多元,更让我店的声誉受到损害。自从我店出了老大娘踩到水泽摔倒事件后,一些老年顾客都不敢到我店里买东西了,生怕也会发生滑倒事件。那一段时间,不光老人,还有孩子,都很少到我店购物。直到我店里铺了一条红地毯——老年人专用通道,一些老年人才开始陆续又回到我店里购物了。真是“赔了夫人又折兵”啊!
经营中的一些小细节,我们常常因为其很渺小而视若不见。俗话说,千里之堤毁于蚁穴。有些时候,一些被我们忽视的小细节常常是致命的,会给我们带来意想不到的损害。因此,我们零售商户在日常经营中,千万不要忽略那些微小的细节,应该重视起小细节,把对店铺的损害消灭在萌芽中。
黑龙江省哈尔滨市依兰县零售商户梅久芳
——“店铺怪味撵走顾客,店铺干净整洁很重要”
我是一个零售新手,因为我和老公双双下岗才自谋职业开起这家小超市。我之前在工厂做女工,没有什么经营经验,在经营上完全是“摸着石头过河”。我家超市的店面是租赁的,为了晚间能经营得更晚一些,也为了超市夜间防盗,老公在超市角落里搭了一张折叠床,晚上就吃住在了店里。所以,老公的一顿三餐就由我给他送去,在店里面吃。
老公是个邋遢的人,有时吃完饭不能及时清洗碗筷,一些餐饭垃圾也不能及时倒。久而久之,店里有产生了一股异味。而由于我和老公整天呆在店里,已经融入异味中了,所以我们根本闻不出来。直到有一天,一位年轻的女顾客掩着鼻子逃出店铺,我和老公才意识到问题的严重性。
那天,一对情侣来到我店里买东西。那个姑娘一进到店里,就马上用手掩住了鼻子,然后邹着眉头对身旁的男朋友小声说:“我们还是到别家商店去买吧,这个店里的气味真叫人受不了!”结果,马上到手的生意,只因为店里的难闻气味,就这样“飞”了。一开始,我听到那个女孩的话,还暗笑那个女孩有点矫情。我整天呆在店里怎么就闻不到一点异味呢?可是后来,一些小孩子随着大人来到我店买东西,小孩子也说我的店里有股怪味。小孩子是不会撒谎的,也不会矫情的,难道我的店里真有怪味。有一天,乡下的外甥女到家里来玩,我特意带她去我的店里,外甥女一进店门,就打了一个喷嚏。我问外甥女怎么了?外甥女说,店里有一股怪味,我鼻子过敏。看来,我的店里确实有一种令人不悦的气味,难怪一些顾客来了一次就不再来了。
认识到了问题的严重性,我开始对店里的气味进行认真的管理。首先,我不再给老公送饭,不让老公在店里吃饭。我和老公轮流在店里值班,错开时间轮流回家吃饭。其次,每天早中晚三次对店铺进行清洁工作,清扫倒掉垃圾,擦干净地板,对店里的腐烂水果及时挑出来扔掉。最后,除了经常开窗通风外,我还利用一些天然花草对店内的气味进行人为管理。我上网查阅资料,得知吊兰有净化空气的作用,于是我特意买回了两盆吊兰,吊在超市棚梁上。又买了四盆茉莉花放在超市窗台上。花草的香气弥漫在超市的角角落落,令顾客流连忘返。
结语:
小节决定成败。经营中的一些小节,看似微不足道,有些时候,却起着至关重要的决定性作用。因此,在店铺经营中,一些细枝末节贯穿于整个经营活动之中,应该引起商家的重视。小节不小,小节不可忽视。只有认真对待经营中的小节,把小节做好,才能赢得顾客,促进店里商品销售。最后,感谢以上几位老板参与话题讨论,衷心祝愿你们的超市生意更加红红火火,更上一层楼!
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