烟草在线临夏消息　　近日，围绕甘肃省局“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的目标，临夏州局（公司）对各品类卷烟进行疏理和规划，全面优化卷烟品牌布局，建立适合临夏市场的卷烟品类体系与品牌发展规划，不断提升品牌营销水平。

　　一是加强品类配额管理。依据临夏市场实际，更新品牌划分标准，严格执行配额管理，进行品牌、品类规划，精简品牌（规格），清理各价区滞销卷烟，进一步缩减不适销品牌（规格），保证有序竞争，建立适合临夏市场的卷烟品牌长远发展的品类体系。

　　二是加强“倒金字塔”梯次化品类布局管理，根据临夏卷烟消费特点和品牌的市场表现，确定各品类组合宽度，在重点发展价区中逐渐完成至少2-3个护卫规格的引入，完成主力、护卫、潜力规格的梯形布局，有效规避单规格独大或后继乏力的市场风险，打牢品牌发展的市场基础。

　　三是加强品牌引入退出。以需求为导向开展品牌状态评价。加强市场竞争，建设开放性卷烟市场，让卷烟品牌在市场中充分竞争。按照可量化的品牌退出规则，对订单需求、存销比不达标的品牌规格及时清退，及时跟踪新品卷烟试销期内的品牌表现，退出的规格不再引入销售。

　　四是加强品牌评价结果运用。根据品牌所处生命周期和所在价位段特征，制定订单满足率、上柜率、尝试率、再购率等指标的品牌评价标准。以半年度为周期评价各品牌（规格）的培育效果，以年度为周期评价临夏市场品类布局的合理性，形成系统长期培育品牌的营销思路。