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贵州毕节金沙营销部城关片区三举措提升农村终端形象

2015年05月06日 来源:烟草在线金沙消息 作者:蔡雯
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  烟草在线金沙消息  贵州毕节金沙营销部城关片区共服务客户1799户,其中农村客户647户,占总客户数的35.96%,这部份客户布局分散,除少数集中在人口众多的行政村外,大多处在位置偏远、人口较少的自然村,经营业态多为小食杂店,主营生产、生活用品,由于既要经营店面,又要下地干农活,客户对零售终端展示不重视,品牌上柜数量少,管理维护较差,店内卷烟专柜上灰尘遍布,包烟摆放多是杂乱无章、出样不全,标价签保管不到位,遗失现象严重。针对以上存在的问题,贵州毕节金沙营销部城关片区开展了农村零售终端形象提升工作。

  一是从店面形象改进着手,引导客户对自家店面进行整理和美化。农村零售户由于农活繁重,对店面形象重视程度不够,客户经理根据店内各种商品的特点,指导客户做到商品摆放有序,吸引顾客进入、便于消费者挑选、也便于店主对商品管理。同时还应保持店内环境卫生,及时清理灰尘和垃圾,保持店容店貌的整洁,给消费者一个美观舒适的购物环境。

  二是卷烟陈列展示指导。客户经理按照《“杜鹃情”卷烟陈列规范》指导零售户进行规范的卷烟陈列,由于农村客户文化知识普遍不高,对价签保管不重视,导致价签、价签盒缺失严重,为解决这一问题,客户经理用透明胶将价签盒粘成一排固定,再指导客户其将所售卷烟按价格从低到高进行摆放,做到价签盒不能随意取出,减小了价签缺失率,同时也易于消费者发现目标品牌,降低了年纪较大的客户卖错价格的风险。

  三是增加品牌上柜数量,提升客户经营能力。农村客户一个突出特点就是只重视省内畅销品牌的销售,上柜品牌数量多是固定的几个品牌,以4月开展的黄金叶网上营销活动为契机,客户经理引导客户增加上柜品牌,从“订一条试销”开始,保证各价位都有二至三个品牌上柜,逐步提升省外品牌及新品上柜率,确保在省内货源紧缺时不致脱销断档。

  通过一个多月的工作,金沙城关片区农村终端形象得到了较大提升,店面形象得到了改观,卷烟陈列展示规范有序,明码标价率从90%提高到95%,卷烟品牌上柜数从原来的四五个增加到了十个以上。

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