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湖北黄冈武穴市局(营销部):商零携手打造“靓丽终端”

2020年05月14日 来源:我的烟草公众号 作者:陈芳
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  靓丽的卷烟零售终端,是城市的街景,也是一张卷烟经营零售客户的名片。为积极落实全市“自主陈列、靓丽终端”评选活动,着力提升零售客户卷烟陈列“三全”效果,近日,湖北黄冈武穴市烟草专卖局(营销部)聚焦提升终端形象和消费引导水平,商零携手共同打造“靓丽终端”。

  细致谋划,紧密部署。迅速组织专班研究确定活动开展方案,制定发布了符合武穴实际的“自主陈列、靓丽终端”评选活动通知,并组织全体营销人员召开动员培训会,明确了工作目标、措施、活动进度等要求。分别组织小范围、远程视频工作讨论,针对不同类型、不同环境的客户确定店堂规划和陈列指导方案,收集了各线路提出的意见建议,为活动有序推进打牢工作基础。

  强化宣传,有序推进。为解决客户“自主陈列”标准不高、效果不优等问题,服管部制作了卷烟陈列指导小视频,发布了陈列小技巧,组织市场经理在线上活动宣传的同时,积极开展“三全”陈列指导,引导客户在思想上认识到卷烟陈列的重要意义,在行动上由“要我陈列”向“自主陈列”转变。

  针对部分客户价格标签不规范、不够用,卷烟陈列效果不美观等现象,市场经理按照“一店一策”的方式,及时为客户补充价签、烟模,申请发放推烟器等陈列物料, 为切实“提靓”终端颜值提供了个性化服务策略。

  经过近10日的线上滚动宣传和各线路市场经理精心分类指导,辖区零售终端纷纷积极参与“自主陈列、靓丽终端”活动。截止4月21日,武穴市共有1304户零售客户参与了第一期评选活动。

  规范评选,巩固实效。通过各线路收集初选、专班评选等方式,一季度“自主陈列、靓丽终端”活动共评选出的143户整洁规范、陈列美观的“靓丽终端“。服管部及时总结通报了第一期活动开展情况,对评选结果进行挂网公示。并将优秀参选图片发至各自律小组进行终端宣传,引导广大零售终端客户自己动手开展卷烟陈列维护,全面提靓终端“颜值”。

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