烟草在线专稿　　新型烟草制品是烟草行业发展新的着力点，需要烟草行业高度关注，紧紧围绕产品研发、法律法规和政策措施，稳步推进新型烟草制品商品化，提升新型烟草制品市场占有率，达到提升新型烟草制品市场竞争力的目的。那如何才能推进新型烟草制品健康发展呢？笔者认为，烟草行业需要做到“六化”，才能达到预期目标。　

　　第一、商品化

　　新型烟草制品要想在市场中生存，必须商品化，才能赢得消费者的喜爱，否则，新型烟草制品就不能走远。新型烟草制品的商品化，是在市场中有价格，并拥有一定消费群体，为此，新型烟草制品必须赢得消费者的关注，并获得消费者的高度认可。如果新型烟草制品没有商品化，不能在市场中交易，即使拥有可观的消费群体，难以形成市场价格，进而不能规模化生产，那么，新型烟草制品的前景是非常暗淡的。烟草行业健康发展，要求新型烟草制品能够立足于市场，前提是商品化，这样，才能达到预期目的。

　　第二、市场化

　　新型烟草制品能否发展？在于市场化程度，因为市场化程度高，说明竞争充分，能够提升新型烟草制品的研发能力。如果市场化程度比较低，新型烟草制品在市场中不能充分竞争，进而不能实现优胜劣汰，会影响到新型烟草制品发展。新型烟草制品要想有大的发展，必须参与市场竞争，在优胜劣汰中发展，才能在市场竞争中胜出。走市场化道路，是新型烟草制品的必由之路，需要烟草行业认真对待，科学指导，让新型烟草制品能够在市场中做大做强，成为烟草行业健康发展的重要一极。

　　第三、定型化

　　新型烟草制品，有着诸多产品，这些产品能否在市场中站稳脚跟？取决于产品定型。如果产品定型符合市场需求，那么新型烟草制品就有了市场前景，站稳脚跟自然是水到渠成；如果产品定型不符合市场需求，那么新型烟草制品的市场前景暗淡，要想拥有市场份额就变得艰难起来。经过这几年的发展，新型烟草制品有了一定规模，产品有了定型，促进了烟草行业健康发展。但我们应看到，有些产品还处于初级阶段，需要进一步完善，加快产品定型，促进新型烟草制品健康发展。

　　第四、产业化

　　只有产业化，才有大发展，因为产业化能够降低生产成本，提高生产效率。新型烟草制品出路在于产业化，源于产业化降低了企业生产成本，提高了企业生产效率，增强了新型烟草制品的市场竞争力。如果新型烟草制品不走产业化路子，仅靠政策支持去生存，那么，新型烟草制品的路子不会走远，新型烟草制品市场前景会非常暗淡。要想新型烟草制品有广阔市场前景，必须纳入到产业化，实行批量生产，这样，成本降了下来，效益提升上去，对于烟草行业健康发展来说，是巨大的利好。

　　第五、品牌化

　　打造具有市场影响力的品牌，对于新型烟草制品来说，是必须的，因为品牌是无声的宣传。如果新型烟草制品不走品牌化，仅靠自身努力，是难以有竞争力的，尤其新的产品，更难以获得消费者的青睐。走品牌化的路子，是要求新型烟草制品利用各种条件，推介定型产品，让广大消费者接受产品，并喜欢上产品。实施品牌化，要求新型烟草制品根据市场要求，通过工、商、零三方，共同培育新型烟草制品，让新型烟草制品能够有市场、有未来。

　　第六、国际化

　　要想新型烟草制品有广阔市场前景，必须诉求于国际化，因为新型烟草制品在国际市场上竞争，才具有更高水平。纵观世界，新型烟草制品竞争还是低档次的，有些产品还处于研发阶段，坚持走国际化道路，是为了掌握好核心专利，更是为了抢占制高点。有些人认为，新型烟草制品走国际化道路，是不是有点好高骛远，这种认为存在着偏差，因为新型烟草制品定位高，才能参与更高水平的竞争，才能在未来市场中走远。

　　新型烟草制品健康发展，“六化”必不可少，需要烟草行业高度关注，有力推进，使得新型烟草制品能够逐步扩大认知范围，逐步成为广大消费者喜爱的产品。