烟草在线庆阳消息 为进一步提升终端营销管理系统运营质量,近日,甘肃省庆阳市局(公司)从宣传动员、培训提升、监管跟进、问题响应和激励机制“五步工作法”入手,全面提升终端营销管理系统运营水平。
一是宣传动员。营销人员携带宣传单页,在市场拜访时,耐心向终端客户宣传现代卷烟零售终端建设对卷烟销售的重要性,介绍安装并运行终端营销管理系统使客户经营受益的积极性、方便客户查询掌握自身经营数据的便利性、记录会员消费的便捷性,不断提升客户安装并使用终端系统的期待心情。
二是培训提升。完善营销人员培训机制,切实提高一线营销人员业务技能水平,为确保客户经理熟练应用系统,提高解决问题的能力和水平,由系统内训师,针对扫码系统运营的技术难点、维护提升的方法措施和实际工作中遇到的问题解决措施,通过PPT演示的方式讲授,并开展现场讨论。同时开通QQ和微信交流群,邀请工程师加入,进行问题交流和探讨,以提高客户经理营销技能和工作水平,以便更好的服务客户。
三是监管跟进。根据辖区市场现状,细化终端营销管理系统监管跟进措施,明确责任,实施层层监管抓落实。市场经理每日通过系统在后台对扫码情况进行监管,对未扫码或扫码异常客户及时进行统计,督促客户经理落实未扫码原因,提出推进措施,跟进落实情况。实施“两级三维”不定期市场走访抽查,对营销人员着力推进网建工作形成高压态势,确保全面提升终端营销管理系统运营。
四是问题响应。对于客户操作障碍、系统故障或扫码枪等问题,要求客户经理必须第一时间响应回复,通过电话、网络远程或实地拜访的方式,帮助客户解决问题,提高客户满意度。对于客户电话或网络求救的系统故障等问题,要求在第一时间掌握问题产生的原因,通过工程师或实地操作验证,及时到客户店内帮助客户解决问题。
五是激励机制。为调动扫码客户的积极性和主动性,进一步细化客户扫码激励措施,统一兑换标准,并设置积分管理、物料奖励等指标,以客户自律互助小组为平台,开展扫码及终端陈列竞赛活动,实现网建各项工作有机衔接,切实保障零售终端营销管理系统运行质量。
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