烟草在线专稿　　自2016年以后，烟草行业量价齐升的发展势头已不再。伴随着“四大难题”和“三大压力”的困扰，烟草行业内外部均发生了一系列显著的变化，这些变化也在潜移默化地影响着行业发展走向。这个时候烟草人最需要的是冷静分析、客观应对，而不是忽视环境要素改变，去盲目导入一些扰乱生存基础的伪创新、伪变革。

　　根据目前经济形势和环境因素判断，产销量增长已难以为继，结构性增长必将接力发展。当烟草行业进入结构性增长阶段后，消费升级、通过品类细分扩大消费群体，以及优势品牌对弱势品牌的替代性增长，将成为烟草行业发展的关键三要素。不管是被逼的，还是主动的，这种趋势都不可逆。在结构性增长阶段，稳定的市场以及内部高效的运营管理水平尤为重要。所以，国家局强调在持之以恒狠抓精益管理、降本增效的同时，还要坚定不移强化专卖管理，着力净化烟草市场环境秩序。

　　以辽宁为例，辽宁烟草经过近两年的市场状态调整和有力的市场管控，基本实现了恢复性增长，为地产品牌成长创造了有利条件。这个例子说明了聚焦资源进行规范市场建设的重要性。换句话说，要想革命成功，就必须要先有一块像样的革命根据地或规范市场，尤其对产销量较低的中小卷烟生产企业来讲，实现“小区域、高占有”就更为重要。规范市场行为不仅能够给予企业低耗高效的模本和营销思维，也能检验营销模式，形成片区辐射效应，避免盲目性资源消耗，成为企业安身立命之本。

　　2017年，烟草行业加强了真烟非法流通治理力度，依法打击卖烟大户“二次批发、左右价格、扰乱市场”行为，查处大户违法违规经营卷烟5万支或价值5万元以上案件8180起，依法取缔违法违规经营大户2682户，足见国家局规范市场行为的决心。2018年国家局指出，要继续推进大户治理工作，巩固大户专项治理成果，基本解决违规卖烟大户“二次批发、左右价格、扰乱市场”问题。组织开展卷烟规范经营专项督查，突出抓好监督执纪问责，对违规经营行为“零容忍”。

　　试想，当我们千辛万苦经过市场调研、消费者座谈推出的产品，却因扭曲了真实需求的市场而搁置；当我们劳心劳力经过密切工商关系、拓展营销渠道投放的产品，却因扰乱了流通市场秩序和对供求关系、价格体系的冲击而滞销，当一切努力都化为零的时候又会是怎样的情何以堪。所以，加快卷烟消费环境建设步伐，不断完善工、商、零共同面向消费者的营销生态圈，行业和企业才会有持续健康发展的空间。