烟草在线金华消息　　为进一步做好品牌培育工作，近日，浙江省金华市烟草专卖局（公司）以“全面提升实力，共谋发展新篇”为主线，突出“数据驱动、精准投放、创新模式”三个层面，扎实推进品牌培育工作的有效落实。

　　一是数据驱动层面突出深入剖析。宏观层面，以市场调研、数据分析为切入，着力推进品类市场的错位发展，实现“颗粒归仓”。开展大型工地、婚庆市场、旅游市场等专题调研，梳理大型工地周边货源缺口460余户、二三类烟9个品规；微观层面，采集社会经济、人口规模、消费升级、政策取向等信息，分析其对卷烟销售的影响，研究市场变化的深层次原因，发现市场发展规律，把握销售趋势。

　　二是精准投放层面把牢按需供应。以按需供应为目标，对原有的定量浮动管理系统模块进行功能升级，在县市系数、市场类型系数的基础上，新增了业态系数、商圈系数，并实现了按零售户名单批量导入浮动功能，使货源投放更加精准；定制品牌精准投放方面，以市场状态和市场需求为依据，对玉溪（创客）、云烟（乌镇之恋）采取按存销比天数分档分级的供应模式，设置了0天，5-10，高于10天三个级别来控制货源投放，而有效地控制好社会存销比，稳定市场价格，确保零售户应有的盈利水平。

　　三是模式创新层面强调丰富载体。以100-500元价位段重点品牌规格培育、各县（市）分公司专项品牌规格培育、8个重点品牌规格积分培育等多种形式和载体，开展全市重点品牌长效培育工作。通过“我是导购之星”、“我为终端站柜台”、“我为营销当军师”等“我系列”活动带动了全市营销线扎根于品牌培育的热情，充分激发了一线营销人员思维，形成了一股强大的合力。