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关于有些中支烟携带不方便的问题,咱就说能改包装不?

2024年08月12日 来源:腔腔说 作者:侯梓
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近期,在广东、江苏、湖南、重庆等地出差,在和零售户交流过程中,大家集中反映了一个问题,即中支烟产品包装设计中存在的bug。

如今,市场上流行“宽版中支”,即单盒卷烟采用“双排双十支”包装样式,有些产品还采取了双腔的隔断式设计。

虽然市场现在对于宽窄中支产品的呼声越来越高,市场认可度也越来越好,但据零售户反映,日常售卖过程中,“宽版中支”存在一定的包装问题,比如过于宽大,携带不方便的问题。此外,部分零售户表示采用全开式烟盒的“宽版中支”,拿取时不方便,烟支容易掉落。

在中支烟高速发展的过程中,这些小问题很容易被忽视。但随着消费分化的持续加剧,消费者对产品愈发挑剔,生产销售中的每一个小问题都会被消费者无限放大,成为阻碍产品动销的bug。

不过,有些中支产品做的还挺精益求精。零售户表示,目前市场上有几款中支产品的包装比较受消费者欢迎。第一种是云烟(小熊猫家园)的包装样式,不同于常规的中支卷烟,这两款产品采取“16支”中支的包装样式,单包的横截面更窄,看起来更加纤细,拿捏在手中非常方便。对于初次接触产品的消费者而言,常常会被误认为是细支。

第二种是黄鹤楼(硬奇景)爆珠的包装样式,产品采用22.5mm圆周,比常规中支烟更粗;烟支采取“7*6*7”三排排放方式,看起来更像常规烟,但单包包装横截面比常规烟略窄。最为重要的是,黄鹤楼(硬奇景)爆珠整体包装采用木质烟盒,看起来更有质感,拿起来分量十足,给人消费者以超预期的享受。

第三种是利群(楼外楼)的包装样式,产品采用22mm圆周和“7*6*7”三排排放方式,看起来非常小巧,拿取非常方便。不过,其条盒设计仍采用双层五包装样式,且条盒材质较软,作为普一类产品而言是足够的,但就利群(山外山)和利群(天外天)两款高端卷烟而言,则显得档次不够,需要进一步提升和完善。

总体而言,在中支增速逐渐放缓,消费者要求持续提升的背景下,中支烟也不得不正视品类发展中所暴露出来的种种问题。以包装升级改造为切入点,顺应和满足日益升级的消费需求,中支品类发展依旧大有可为。

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