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多款普一类卷烟涨价?!假的

2024年04月01日 来源:腔腔说
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近期,多个零售户社群当中流传着卷烟涨价的消息。其中一条信息内容格外引人关注。小编发现,其中涉及的多款产品为普一类大单品,如“软玉溪”“黄盖”“软珍品”等。消息发出后,引发了零售户的广泛讨论。

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(网传信息截图 内容信息不实)


近年来,卷烟涨价早已不再是新鲜事,但主要围绕“三转二”“二转一”进行,比如“精品白沙”“白塔”等,行销市场多年、且规模数量庞大的三类烟。对于企业而言,这些规模性大单品的价格调整,可以带来更多的盈利,同时也带动整个烟草市场消费结构提升。

但普一类卷烟价格调整还是非常少见的,很快,就有企业进行辟谣,表示该品牌旗下的普一类卷烟并未调整价格,还是按照原来的售价进行售卖,请广大零售户放心。

那么,为什么过一阵就有卷烟涨价的消息传出,而这次已经蔓延至普一类大单品了呢?在腔腔看来——

第一,是整个口粮烟的供不应求。

当下,卷烟的消费分化愈演愈烈,中低端卷烟作为消费者日常生活的口粮,在烟酒店中扮演着重要角色。行业也多次提出要保障中低端产品供给,以满足市场需求。但大众人群的消费下行压力是显而易见的,导致如今口粮烟市场长期处于供不应求的状态。

第二,是普一类已然成为卷烟销量的主力担当。

自去年以来,普一类卷烟销量突破千万箱,无论是单箱结构还是销量规模,都是毫无疑问的主力担当。对于消费者而言,普一类卷烟可以满足品质自吸、日常社交和婚庆寿诞等多种消费场景。普一类早已不再是当初的高端烟入门产品,而是已经成为日常生活中的消费品,新时期的口粮烟。

随着行业创新能力的提升,如今很多普一类卷烟无论是在包装设计还是吸食体验上,与曾经的高端烟相比都不落下风。这也客观导致了高端市场动销压力的增加,倒逼品牌持续打造更具竞争力和价值感的高端产品。

在此情况下,部分“好事者”传出普一类单品要提价的消息,不过是照搬原来三类烟、二类烟涨价的“模板”而已。在他们看来,随着普一类规模越来越大,消费者需求越来越旺盛,涨价也是大势所趋。

诚然,这种想法中有一部分合理之处,但就行业现阶段的发展情况及消费需求来看,普一类大单品涨价不会来的那么早,也不会来的太快。毕竟,在中低端卷烟完成“三转二”“二转一”之前,普一类还是行业高质量发展的定盘星,稳定是第一位的。

等社会经济完成转型,消费动力得以恢复,消费水平再度提升之时,人们的关注点将会再次转移到高价高端市场,那时候的风云际会,一定比现在更精彩、更值得期待。

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