狭义的年轻化概念落地后，关于年轻化人群的界定，是企业和品牌首先需要明确的问题。

一方面，年轻一代消费者的思维和观念毋庸置疑总是紧跟时代潮流，走在时代的前端；另一方面，一些看似与年轻化“无关系”的群体，随着消费思维与心态上的不断转变与进步，对于年轻化产品也产生了浓厚的兴趣。

具体来讲，我们可以从受众自身角度、潮流风向角度以及品牌发展角度，来具象化品牌年轻化的“观众”到底是谁。

人群变化：打破年龄圈层。

从受众自身角度来看，在传统的认知中，我们会自然而然把“年龄”作为区隔年轻化的“门槛”，一般理解里认为年轻化之所以呈潮涌之势，是因为千禧一代、Z世代、90后95后成为消费的主力军，他们的消费需求成为当下主流需求。然而随着潮流涌动，选择消费者年轻化产品的群体已不再只有“年轻人”。年轻化产品的目标群体已由单纯的年龄年轻转向到了思维、观念、心态的年轻。

如今品牌年轻化的消费受众是拥有年轻化心态，是与时俱进、求新求变精神的更多人，年龄不设限，即便是“父辈”“叔系”人群，依然有追求年轻化产品的权利。在一些潮流年轻生活方式中我们看到有越来越多的“中老年人”参与其中，像外出旅游、清晨咖啡、户外攀爬等。

由此可得年轻的心态才是年轻化的本质。年轻化产品的受众人群，不应局限于“年轻人”，而是更多具有年轻化心态、接受年轻化改变的思想先进的“年轻化消费群体”。

潮流更新：有范儿也要有内涵。

从潮流风向角度来看，以往判定产品或者品牌是否年轻化首先要看是否酷炫、是否好玩、是否个性.......例如我们认为的年轻化的服饰就是要颜色的碰撞，要设计的夸张，要独一无二的风格。而今的年轻化更加看重内涵，更加看重文化。

现如今在生活各处我们都能看到穿汉服出街的年轻人；短剧《逃出大英博物馆》爆火社交平台，在年轻群体中引发热议；拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”。如今年轻化是一种焕新体系，国风国潮、中式文化自信、中华文化当代表达，都是品牌焕新，品牌年轻化的新表达、新形势。

打破固有：多样的年轻化。

从品牌发展角度来看，过去，年轻化是品牌的一种先期尝试，是小众的，不少品牌还未意识到年轻群体的崛起所带来的影响。而今，年轻消费群体逐渐走向壮大并趋于成为主流，年轻化已然是品牌发展绕不过的必经之路，越来越影响到品牌的体系化发展。

品牌尝试年轻化初期时选择的年轻化方式相对狭隘，只能通过一些外包装上改变，来试图吸引到年轻人的目光，但浅显的年轻化收效甚微，买账的年轻人并不多。对此年轻化的方式有了进阶升级。

当下年轻化方式“多面开花”像品牌文化创新、技术创新、营销创新都是不可或缺的一种焕新形式，品牌年轻化不再拘泥一格，多元发展让年轻群体眼前一亮，例如近期大火的“瑞幸+茅台”的跨界营销，将年轻群体的期待值拉得满满的。多样的年轻化也让年轻化逐渐大众化。

从“年轻消费群体”到“年轻化消费群体”，是消费者自身进化、潮流涌动的客观造化以及品牌发展到一定阶段的必然结果，市场的发展让年轻化也有了本质的不同，如今的年轻化有了个更加广泛的表达，抛却年龄限制，心态的年轻化才是本真。