稍微观察一下各大城市、热门商场与步行街就能发现，穿独根高跟鞋的女士越来越少了。

从前，走到大型商场前，一水的恨天高、小窄裙，虽赏心悦目但也能隐约感受到其中的累与痛。而今在大街上，不同年龄、环肥燕瘦的小姐姐们脚着运动鞋、马丁靴、乐福鞋，甚至是时髦的拖鞋，身着休闲装，随意地走在大街上，神采飞扬，自信从容，也是另一种赏心悦目。

你知道吗？社会学家认为，「恨天高」的隐退程度与女性抽烟的数量，呈正比关系。

平底鞋的流行，是休闲装流行中的一个缩影，而休闲装的流行，是社会多元审美，女性视野宽阔、性别解放、工作机会增多的一个缩影。

穿过高跟鞋的女性应该都有过这种体会：在拥挤的地铁、公交早高峰里，在人挤人的商场里，如果没有座位不能坐下，只要穿着高跟鞋站立一个小时以上，高跟的痛苦将会灌满全身。

如此的痛苦体验，只为换得一个「个高」、「漂亮」的他人虚无称赞，当下的年轻人表示「不划算」、「不值得」，并给予了明确拒绝。

女性在脱下高跟鞋、穿上平底鞋、换上运动文胸的那一刻，意味着放过自己，放过性别凝视、放过社会评价。这一思潮与当下另一个女性思潮——「拒绝服美役」内核是一样的，即女性越来越注重做自己，男女平等观念越来越普及。

高跟鞋失去市场，从数据上也有支撑。美国市场研究机构零售追踪数据称，2017年，全美女性高跟鞋销售额减少11%，其中，鞋跟高度在7.6厘米及以上的高跟鞋销售额下滑最快，而运动鞋销售额同期增加37%。著名的纽约第五大道——全球租金最贵的商业街，已然成为运动品牌争夺鞋履市场的新战场。 

抽自己的烟，莫管他人言

在女性中，应该有很大一部分人被提过「要温柔、要漂亮」等的「建议」。在此规劝下，女性抽烟很容易被贴上「不健康」、「叛逆」、「不良少女」的标签。抽烟成为男性的专属，卷烟的设计、宣传对象也基本以男士为主。

近两年，「她思潮」带来了「她经济」，「她做自己」带来了卷烟市场在女性群体中的扩大。越来越多的成年女性开始勇敢地拿起卷烟，在卷烟中寻找暂时的放松、工作的灵感、孤独时的陪伴，或者仅仅是体验其中的味道——就像每个男性消费者抽烟那样。

同时，女性工作机会的增加、收入水平的提升，使女性有了更多挑选卷烟的底气，和更从容应对他人评价的态度。据腔腔多年的市场调研经验，同样收入水平下，相对而言，女士购买的卷烟价格更高、品质更好。而且，现在社会环境更为宽松，职场中并不排斥女性抽烟，反而认为这一行为或对工作有利。

随着在格子间、吸烟室、露天公开场合中抽烟的女性数量上升，品牌也开始开发出专门适宜女性体验的卷烟，如味道更润泽、吸味更柔和等。

需要注意的是，企业在打造女性卷烟上，应该是从适宜女性身体的味道体验出发（如短支、舒适、润等），而非是从社会贴给女性的「标签」上出发（如甜美、温柔、代表柔弱的细长支等）。如此，才能契合女性消费理念，迎来更广大的消费市场。