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由当前卷烟消费引发的几点思考

2023年06月13日 来源:烟草在线 作者:思念
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众所周知,随着生活理念的不断变化,卷烟消费呈现多元化、特色化和差异化特点。同时受经济条件影响,一些消费者降低档次,减少需求量。因而作为卷烟经营的主体零售户,应该充分意识到这种消费需求变化,不断创新理念、创新手段、千方百计挖潜增效,才能进一步卖好烟,推动行业快速发展。为此零售户要进行以下几点深度思考:

思考之一:如何正确地看待卷烟经营?

首先,卷烟零售户要做好全面的自我反思,即深入剖析自己如何正确看待卷烟经营。这其实就是卷烟零售户对待卷烟经营思想认识和理念问题,属于意识形态范畴方面。由于意识范畴很抽象,看不见摸不着,因而往往被忽视,其实这是不对的。思想意识是导向,发挥引领作用,没有正确思想意识的支配,那么是不可能做好卷烟经营的,为此卷烟零售户必须做好全面自我剖析,深度反思。一个学会不断反思的卷烟零售户才能知道自己不足,也才能积极寻找对策不断改进优化。

建议所有零售户要全方位深度剖析自己到底怎么看待卷烟经营?是为了赚钱,还是为了服务消费者,或者纯粹是跟风效仿,疲于应付?只有那些真正将服务消费者、满足社会需求摆在第一位的零售户,才能设身处地为消费者着想,才能舍得花时间和精力去探索、去研究如何做好卷烟经营,也才有可能用心做好卷烟经营。实际上零售户依法做好卷烟经营,从中适当赚钱不仅无可非议,而且还会依法受受到保护。不过零售户在如何看待卷烟经营问题上,要摆正好“服务消费、满足社会需求”与“自己赚钱”的位置关系,唯如此才能真正用心用情对待卷烟经营,善待顾客。毋庸置疑,实际中不少卷烟零售户之所以从事卷烟经营,是将自己获利放在第一位。处处时时想着如何使自己多赚钱,赚多钱,为了达到如此目前部分零售户甚至不择手段,剑走偏锋,违法乱纪,扰乱正常的卷烟经营秩序,这样的卷烟零售户势必行不开,走不远,很显然卷烟经营很难有取色,更谈不上红红火火了。

思考之二:卷烟经营未来机遇有哪些?

客观讲,随着社会的飞速发展,特别是居民健康时尚生活理念的逐步形成,消费需求产生很多变化。特别是一些90后、00后逐步从消费后台走向前提,成为消费主体,他们消费呈现新特征,讲究健康、追求时尚,消费需求呈现个性化、差异化和特色化趋势日益明显。换句话说,卷烟经营大环境发生了很大变化,卷烟消费需求从追求量逐步转向追求质,众多消费者更加看重卷烟品牌的品位和品味,讲究包装时尚大气,质量优先,档次至上。同时严格的控烟履约要求,吸烟有害身心健康宣传更广泛,公共场所控烟要求日益严格,特别是受三年疫情影响,经济形势下行压力加大,致使消费者收入降低,缺乏应有的消费勇气。于是不少消费者选择减少吸烟量,或者干脆禁烟。这样一来,使得卷烟经营面临着更大压力。

在如此大环境大背景之下,一些卷烟零售户会比较悲观消沉,于是对待卷烟经营十分冷淡,缺乏应有的激情和热情,更谈不上积极主动了。这其实是非常错误的,也是十分可怕的,必须得到及时纠正。那么卷烟经营未来机遇有哪些呢?笔者认为虽然当前对一些低收入者在卷烟需求方面有所削弱外,其实绝大部分烟民还是对卷烟存在严重依赖,也就是社会需求依然存在。可以这么说,不管是过去、现在还是将来,很难找到较好的替代品替换卷烟。因此卷烟需求还是大大存在,这就为卷烟零售户提供了机遇。但是由于健康生活理念的逐步形成,可以大胆预测消费者越来越看重品牌质量、特色以及低焦微害方面等因素。因此卷烟零售户应该选择更多的优质品牌,特别是细支、爆珠等低焦微害品牌作为今后主营对象。

当然,虽然未来卷烟消费需求机遇多,但是卷烟零售户不能坐等靠,不能消极对待,而应该主动适应市场,服务消费者,要千方百计地挖潜增效,尤其是要学会利用大数据 、互联网+等智能工具,展示自己店铺特色,宣传自己营销手段和经营特点,通过“线上线下”双线有机融合方式,提升自己的影响力,拓宽卷烟销售渠道,深入挖掘卷烟经营潜力,从而更好地适应未来卷烟经营。

思考之三:怎么创新手段吸引消费者?

卷烟零售户为了做好卷烟经营,还要深度思考怎么创新手段吸引消费者。如今有不少卷烟零售户的卷烟经营形式单一,手段老套。一般是在柜台中摆几包样烟,使得做点陈列设计,然后就是坐等客户上门。还有一些零售户即使等到顾客上门时,却在电脑前玩游戏、刷抖音,或者是玩手机。总之卷烟经营手法单一,手段陈旧,缺乏新颖性、奇特性,因而更谈不上什么诱惑力和吸引力了。其实卷烟零售户要想持续做好卷烟经营,保持永久活力和较好的吸引力,那么就必须创新手段吸引消费者。一是加强终端建设,打造靓丽终端。零售户要想持久吸引消费者,那么就应该在靓丽终端方面做文章,下功夫,要舍得花时间和精力去美化终端,保持靓丽清新的经营环境以吸引消费者。二是精心设计陈列,刺激顾客眼球。在卷烟陈列方面要多下功夫,要精心思考,创新陈列方式,以奇特、新颖的方式刺激顾客眼球,激发购买欲望。三是全面展示特色,发挥网络功能。现代是信息社会,随着信息技术不断丰富完善,泛应用于各领域、各行业,为此卷烟零售户要积极学习网络技术,应用抖音、微信直播功能展示自己的店铺特色,吸引消费者关注,增加流量。四是开展体念活动,打造圈层营销。卷烟零售户要积极开展体念活动,要充分地让进购顾客有免费试吸机会,让他们通过试吸感受品牌的性味特点,邀请参与评议活动。同时通过顾客直接相互吸引,相互传播,着力打造圈层营销。要围绕特定消费场景,有效开展圈层营销,不断拓展圈层营销活动方式,争取取得更大营销成效。可以广泛利用商会圈、文艺圈、体育圈和汽车消费圈等圈层推广策略,发挥意见领袖代言作用,吸引普通消费者。

总之,新时代新理念,新理念新发展,新发展新挑战,卷烟经营亦然。实际上卷烟作为一种特殊商品,在当前经营中面临着考验和压力,如何有效地应对考验,化解压力,确保卷烟经营顺利顺畅是没有卷烟零售户必须面对的问题,也是需要积极思考的课题。作为卷烟经营的主体卷烟零售户,面对当前复杂形势,面对多变的消费需求,必须就如何做好卷烟经营做好深度思考。本文提及的三点希望能引起广大零售户的关注和重视,为做好卷烟经营而共同努力!

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