时间如风一般穿梭。当年被称为「垮掉的一代」的80后、「叛逆的一代」的90后已经纷纷站在社会大舞台的正中央。这两代人陆续成人、成家、立业，以一种相对沉稳的姿态屹立社会潮流前沿。

这其中，95后作为从学生一族向上班一族的角色「渐变」群体，呈现出了不一样的姿态。一方面，他们保留了学生时代的青涩、个性、精力十足、有自己的小圈层；另一方面，他们初入社会，暂时没有家庭、车房等大型消费的困扰，因此在日常消费中具有一定的能力。这一群体的特色，影射在卷烟消费上，所呈现出来的状态也是颇为有趣。

唯青春与烟草不舍也

根据腔腔的实地调研以及网络相关数据支撑，相对来说，95后群体对烟草的接触深度与广度，超越了80后。而95后群体对电子烟的喜爱程度，超越了其他所有群体。

95后对电子烟的喜爱程度，出乎所有人的意料。调研发现，不论是男性还是女性，基本都使用过电子烟，或者对电子烟有好感。在这一群体中，电子烟也有品牌鄙视链，相对来说，几个头部品牌较受欢迎，但在国内电子烟市场被严格管控的当下，大多数人先追求「有」，再追求是何「品牌」。

网络上不乏有相关95后抽烟的探讨，每次都能引起诸多网友的共鸣。

在微博上有10万粉丝的网友说：现在晚上去酒吧玩，我们这些老哥哥，拿出一包烟给给他们散「来一根」，年轻人什么反应？「谢谢哥哥，我不抽这个，自己有」，然后从包里摸出一块U盘咗起来。

中秋节去三亚旅游的网友惊叹地说：那种两两结对，长的还好看的小姐姐基本上手上都捏着电子烟的。

去长沙旅游的网友说：长沙这地方太神了，我在这吸了一周的二手烟。全都抽烟，95后普及率极高。晚上满大街都是人，蹦迪喝酒不睡觉。

「小宝北er」说：我身边的95后、00后妹子几乎都抽烟。从以前下午一起喝奶茶，变成了她们一起去楼梯口抽烟。而且下班前一定要抽个「下班烟」。

中国疾控中心数据同样证明了这一观点，数据显示，初中生使用电子烟比例显著上升。专家们分析，一些电子烟炒作「健康无害」「时尚」概念，代言广告中的明星等也在潜移默化影响青少年。另外，在95后眼里，口袋里装着卷烟和打火机这两样，是父辈才有的标志与习惯，不够新潮与个性。这也是他们喜欢电子烟的原因之一。

万千选择，还看性价比

相对80后，95后消费群体成长于相对宽松的社会环境与家庭环境中。相对富裕的家庭条件、相对包容的社会环境、互联网繁密冗杂的信息锻炼下的信息辨别能力，让95后在思想上更为「早熟」，在消费上更为理性。

在卷烟消费上，95后追求个性不盲从。他们追求个人喜好，也会理性分析性价比。那些带有炒作意味、虚高的产品、价格偏低的产品难以入得他们眼，「综合性价比」是被提及较多的字眼。但对于喜欢的贵重产品，也会用其他方面的节俭来腾挪出资金购买。

在综合性价比之外，95后对流行单品也比较关注。近几年在互联网的带动下，每年都有相对火热的卷烟单品出现，2015年前后的「炫赫门」、2017年的「跨越」、2020年广东中烟的「春天」等，都有95后参与的身影。

抽的不是烟，是「emo」

emo，2021年网络热词。emo的全称是Emotional Hardcore，即情感硬核，也是emotion，即情绪。95后们以「我emo了」表达自己有了情绪。

抽烟，不止是生理需求还有精神的需求。对95后来说，抽烟，显示的是个性，暗示的是成熟，表达的是圈层。工作之余，去楼梯间抽根烟透透气；下班后，带上电子烟蹦迪为青春放电；聚会时，一起找个地方发呆分享电子烟品牌。于他们而言，抽烟更多的是为了满足精神需求，作为emo时候的实物陪伴，也是与手机一样用于碎片时间的消遣。

多彩95后，个性正飞扬。