要问最近的消费市场什么最火？莫过于Prada开菜市场。国庆节期间，Prada落地徐汇区乌鲁木齐中路318号的乌中市集。线下网红纷纷打卡，人流如织；线上热度居高不下，褒贬不一。

艺术与烟火气的碰撞、奢侈与低价的交织、精致与粗疏的对比……这一次，Prada的活动成功将广告打进了生活。它的出圈热度对烟草营销有着启发。

Parada× 乌中市集：当高奢遇上烟火气

为宣传 2021 秋冬FEELS LIKE PRADA 系列，PRADA 在全球多个城市开启多重实验性项目。通过用最新系列的触感纹理，包裹城市中充满生活气息的场所，诉说人类对感性分享的渴望。乌中市集是Prada在上海的试验点，快闪活动时间是9月27日到10月10日。

乌中市集于2019年重装开业，总面积2000㎡，共50多个摊位，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等，号称是上海版的［维多利亚市集］。

当Prada遇上网红菜市场，首先在外观上就来了一次大变身。乌中市集原本绿色的小清新外立面，以及内饰，被印有Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖。

摊位上的每一种食材，小到一颗鸡蛋、一根黄瓜都被裹上了统一印有［FEELS LIKE PRADA］字样的包装纸。

除了有青菜外，菜市场上还有用同样包装纸售卖的鲜花。让买菜的人在填饱肚子之余，还有足够的精神享受。

活动期间，每天上午10点到下午四点之间，只要购物满20元，每个摊位还会限量供应Prada秋冬系列印花包装袋。

当然，高奢的外包装下，仍然是日常的消费价格。菜市场里所有产品的价格与之前保持一致，真可谓是人人买得起Prada！此时此刻，Prada不再是遥不可及的奢侈品牌而是温暖生活的所在。

据悉，Prada的这次全球实验性项目，还在世界上其他城市同步进行。在上海菜市场项目之前，该品牌在米兰［改造］了一家面包店。长棍面包、羊角面包、披萨饼、各类甜品以及餐巾纸，都变成了 Prada 风格，被三种不同的图案和几何形状重新包装。

对于这一全球性的活动，Prada表示，［feels like Prada］的目的，是为了传达一种情感体验。这种情感体验，是通过入驻面包店、菜市场、城市建筑，来连接并传递人们日常生活息息相关的情感，让人们获得重新感受生活和细微事物的魔力。

Prada营销对超高端烟的营销启发

去年以来，受疫情的影响，部分国际奢侈品品牌遭受销量重创，也开始在营销上频频出新招。在不久前，路易威登（LV）跨界推出售价20万人民币的自行车、售价2.7万人民币的充气马甲就吸引足了人们的眼球。在营销的背后，是奢侈品牌制造谈资、吸引流量、变成社交货币的目标演变。

Prada与乌中市集的跨界合作，亦是如此。品牌通过与日常形象截然相反的营销动作，制造创意、冲突与话题，提高传播力度，在吸引人关注的同时，打造属于品牌的营销标识。

在这次的乌中市集上，随处可见的手袋、logo、主打印花图案、网络自发的引流，形成了强大的传播能力。然而，包装纸虽触手可及，给消费者一种［买得起］的错觉，但真正的Prada商品却依旧是价格高高在上，目标消费群体并为因此流失。Prada品牌的出圈，并不影响品牌价值的下跌，甚至还能制造群体性的消费自信。

这次Prada［伪接地气］式的营销方式给超高端产品的营销一些启示。

当下，烟草行业消费思潮变迁、消费群体迭代。新生代消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，社交化、趣味性、新颖性的营销玩法才能产生话题热度，更好地与年轻消费者建立沟通。尤其是超高端烟，更是要在营销上与时俱进，才能与年轻群体建立链接。一味地［居庙堂之远］，追求［超凡脱俗］、［清风傲骨］，时间长了就会脱离市场、脱离新生代消费群体。

一方面，高端、高价烟的营销方式越来越公式化，在公益活动、文化交流会之外，高端、高价烟可以降低姿态，与受众达成一片，通过适度的活动引发用户的情感共鸣。在具体的动作上，可通过往生活场景的延伸，制造消费场景，挖掘潜在消费群体。

另一方面，在推出新品时，超高端产品可在不降低品牌价值的前提下，制造话题和冲突，引发关注。在关注之后，要有适当的产品跟进，如此才能将吸引到的流量成功为己所用。