最近在石家庄，小编发现现在的京东便利店、苏宁小店、小型连锁超市等店面，已经脱胎换骨！

卷烟小柜台上，再也不是以前清一水的「玫瑰钻」，也不光是「中华」这种传统一线大单品；而是变得「高级而花俏」，什么16支的云烟（小熊猫家园）、宽窄系列产品、贵烟（跨越）、荷花（绿水青山）、荷花（双中支）等等这些包装颜色醒目、俏丽的产品布满了柜台。

可以说，「高级」「花俏」的产品，正在成为当前能够影响消费者购买卷烟决策的重要因素。

所谓的高级感，并不单单指代「高价」「高端」，而是产品在视觉上所传达给消费者的一种高级的感官感受。在我们一贯的认知中，卷烟包装，以黄为尊、以红为贵，这样的产品在前几年，一定会完全掌控市场，成为卷烟品牌高级感的代表作。

但是随着卷烟审美的流变与升级迭代，更多颜色的「高级感」被开启，比如贵烟（跨越），虽然整条市场零售价二百出头，却并不像这个价位的产品，黑色的神秘与时尚在视觉上赋予了它更多价值感，高级的感官为其吸引来越来越多消费者。

再如河北本土品牌「荷花」，现在越做越高级，「绿水青山」烟如其名，让人一看，就有一种春风拂面、伊人湖畔、岁月静好的感觉。虽整体颜色以简约白为主，但丝毫不影响其在视觉上所带给大家的高级享受。

所谓的花俏，并不是「花哨」。这是两个完全不同的概念。我们看到一款产品，元素不一、风格模糊、花里胡哨，这叫做「花哨」。前些年，国家局对卷烟准入还未非常严格的时候，一些卷烟品牌频繁推陈出新，推出了不少「花哨」产品，事实证明，只是企业跟品牌自身的狂欢，浮躁过后，产品归于沉寂。其原因，就在于「零、散、虚、乱」的产品视觉符号输出。

而「花俏」，则是产品在保持一致的风格、一致的元素、一致的内涵基础之上，更做到了视觉上的美观度、协调度和冲击度。拿「小熊猫家园」这款产品来说，从包装来说，它的颜色趋近于「蒂芙尼蓝」，官方对于「蒂芙尼蓝」的介种具有强大魔法力量的蓝色，杀伤力十分惊人，正在成为包括烟草品牌在内的更多品牌所应用的流行颜色。

当「高级感」与「花俏」相遇，在视觉达到了平衡的基础上，更是将美观感受进一步升级。产品并不一定有多贵，而是通过其外观感受、内涵传导上达到一致性、统一性和协调性，就能够左右消费者的购买意愿。相信在接下来，「高级+花俏」的产品会越来越多，各位卷烟爱好者，请保护好你的钱包哦~