①上世纪40年代中国华谊烟公司出品的“财神”烟标。

②上世纪90年代中国许昌卷烟厂出品的“赵公献宝”烟标。

③上世纪80年代中国淮阴卷烟厂出品的“五路进财”烟标。

④上世纪90年代湖北恩施卷烟厂出品的“财神”烟标。

　　财神是很受人们欢迎的神祇之一，每到春节，很多人家都在家里悬挂财神像，以求大吉大利。民间最受尊崇的财神是赵公明。明代小说《封神演义》中，有姜子牙封神一节，姜子牙封赵公明为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，后来赵公明负责统管人世间一切金银财宝。

　　上世纪40年代，中国华谊烟公司曾出品了“财神”烟标（图①）。该标主版描绘了顶盔、执鞭的赵公明与其座驾黑虎守候在内有珍珠玛瑙聚宝盆旁的画面，副版图案是一卷画轴，上面有一个装满金元宝的聚宝盆，聚宝盆四周印有“招财进宝”字样。

　　上世纪90年代，中国许昌卷烟厂出品的“赵公献宝”烟标（图②），主版是赵公手捧金元宝的图案，不过其形象为头戴官帽、身着有方孔圆钱图案的朝服，且满面红光。

　　赵公明手下的萧升、曹宝、陈九公、姚少司分别被封为东路招宝天尊、西路纳珍天尊、南路招财使者、北路利市仙官，专司金银财宝、迎祥纳福，与赵公明并称“五路财神”。上世纪80年代，中国淮阴卷烟厂出品了“五路进财”烟标（图③），主版描绘了财神手持“五路进财”条幅的画面，在其前面则有一个装满金银财宝的聚宝盆。

　　此外，文财神在民间也较受欢迎。“财帛星君”李诡祖的绘像经常与福、禄、寿三星和喜神列在一起，合起来为福、禄、寿、财、喜，其形象多为锦衣玉带、冠冕朝靴、脸色白净。上世纪90年代，湖北大悟卷烟厂出品的“财神”烟标，主版上就是“财帛星君”的形象。

　　财神主题烟标还有不少，如湖北恩施卷烟厂出品于上世纪90年代的“财神”烟标（图④），主版于手持“恭喜发财”条幅的财神下方印有一副对联：“生意兴隆发大财，四季财源滚滚来。”