上接南洋｜第一章 国货大旗（上）

四、参加国货展览

第一次世界大战前后，外国香烟输入中国不仅没有减少，反而有所增加，但自欧洲（主要是英国）输入的部分减少了许多。1913年英美对华输出卷烟约46.3亿支，约占中国总进口量52.8亿支的88%，其中来自英国的42.5亿支，来自美国的仅3.8亿支；到了1917年，这种结构关系却颠倒过来，英美向中国出口计46.5亿支，占中国进口总量93.1亿支的50%，其中来自英国的为8.7亿支，来自美国的为37.8亿支。欧战改变了香烟对华出口的结构，但没有减少对华出口的总量，故香烟市场国货与洋货的竞争激烈依旧⑤。

1915年9月，北洋政府农商部举办国货展览会。在张謇主持农商部期间，制定过一系列倡导实业的政策措施，这次展览是政府鼓励实业的措施之一。特别是这年1月巴拿马（国际）博览会开幕，中国18个省提供2000多吨物品参展，获奖1211项，其中金奖57个，从而促进了工商界在国内举办类似的展览。展览地点设在北京的先农坛，由上海国货维持会和上海总商会配合征集展品，所有参展物品的出产及出售一律免税厘，运费按七折优惠。展会会期10天，由物产品评会对大约十万件展品评奖，评选出一批名副其实的国货精品。为举办这次展览，北京特地修建了先农坛东门和北门及周边道路，当时出版的《市政通话》称：“四部气碾连夜工作，北坛门内外，亦将道路修垫平坦，游人车马往来，无不称便。”

南洋公司以极大的热情参加了这次展会，并利用机会大作宣传。南洋以“双喜”、“三喜”、“自由钟”、“地球”、“发财”、“飞艇”、“飞马”等7个产品参展，并印发传单，在展会上散发。9月28日，农商部国货展览会复函南洋公司称：“贵公司送来陈列之品，当择出色当行之处，妥为位置，务令辉煌灿烂，伟然壮观……”显然，南洋公司的参展品引起举办者的关注，设立了相应的展位。包括商家在内的参观者对南洋的国货产品给予了注意，有北京德华纸烟公司致函南洋，盛赞之：

今因农商部设国货展览会，曾见贵公司各种纸烟陈列其中，甚为美观，政府颇为嘉奖，观览游人亦莫不称赞，足见贵公司潜心研究，制造精良，甚为可贺⑥。

该公司知道参加展会的中华书局印存有南洋的传单，还自告奋勇地“擅将”取出散发。

中华国货维持会收到南洋寄赠展品的收条

南洋公司所获展览会特等奖奖凭

北洋政府农商部授予南洋的褒状

按照当时官场的陋习，参展者是要送礼的，对于南洋公司来说，香烟则成为冠冕堂皇的出手货。在开馆前两个月，公司将自己的产品普遍赠送，送礼的大名单中包括：大总统袁世凯、副总统黎元洪、国务卿徐世昌以及财政部、农商部总长、次长、总统大礼官等。当时在北京负责南洋参展工作的王世仁致函公司称，这次公关活动是“为未来利权，不得不耍此种手段”⑦。

南洋公司的这次公关搞得非常成功。这次参展的单位有四家获得由大总统颁赏的匾额，其中南洋获得一方，上书“计然遗策”四个大字。`农商部国货展览会致南洋公司函称：“贵公司物品精良，早已众口同称，此次赛会之后，声价当更增加十倍，将来发达正未可期。”南洋致谢大总统，盛赞所颁匾额，云：“紫薇悬映，光分太乙之书；清乌遥颁，品重连城之璧。”然此匾额不知后来流落何处。

国货展览会请南洋公司领取匾额的函

南洋复展会事务所函稿

 南洋谢徐（世昌）国务卿函稿

【注释】

①②③④⑦⑨⑪《南洋兄弟烟草公司史料》，中国科学院经济研究所、上海社会科学院经济研究所合编，上海人民出版社1958年出版，页80、7-8、8、32-33、91、70、30。

⑤高家龙《中国的大企业－烟草工业中的中外竞争》（1890-1930），商务印书馆海外汉学书系，2001年中文版。

⑥⑧⑩上海档案馆档案U181-1-27。

⑫1918年3月14日《申报》。

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