“双喜”是独具中国民族特色的香烟品牌，由南洋兄弟烟草公司于1906创立，这个百年品牌历经岁月洗礼，如今依然闻名天下，成为中国卷烟的著名品牌之一。其实南洋兄弟烟草公司当年不仅创立了“双喜”这个品牌，还先后创立了“大喜”“三喜”“四喜”等，它们品质优、寓意好，价廉物美，销量很好。

　　当时，英美公司生产的“活边”牌香烟在广州、香港十分流行，而南洋公司在广州、香港最畅销的牌号是“三喜”。1915年5月8日晚，英美烟草公司请19家代理在酒楼聚会，席间大家不约而同地向公司诉苦，说南洋烟草公司的“三喜”牌质量很好，恐怕将来会抢夺英美的“活边”“派力”市场，要设法研究对策。于是，英美公司使出其“杀手锏”，状告“三喜”牌香烟模仿其“三炮台”牌香烟。南洋公司没有与英美公司正面交锋，却使出金蝉脱壳之计：另推出“喜鹊”牌代替“三喜”，为了提高“喜鹊”的知名度，南洋公司开展了一系列宣传攻势。

“喜鹊”牌烟标

　　1915年，广东、广西两地水灾严重，香港、澳门两地举办了筹款活动，邀请中国设计制造水上飞机第一人——旅美华侨谭根进行水上飞机飞行表演。南洋公司和英美烟草都想利用这个难得的机会推出自己的广告。一百年前飞机是稀罕物，水上飞行表演更具观赏性。8月7日和8日，香港沙田表演现场人头涌动，一票难求。谭根拒绝了英美公司的请求，把场内的广告权授予南洋公司独家代理，还给予南洋公司30个免费名额，以实际行动支持国货。南洋公司利用这一好机会，把这一天作为“喜鹊”烟的问世之日，派出一批精干促销人员到现场义卖促销，还在表演现场插满了南洋烟草公司的“喜鹊”牌烟广告旗帜，以壮声威。乘飞机表演的是中国女子飞行第一人的洪美英女士，她的另一个身份是南洋公司的现场促销员。再加上当时的新闻稿件均为南洋公司广告部负责撰写发布，外界还以为南洋公司是主办单位，整个活动取得了圆满成功。南洋公司和谭根将所筹得的款项悉数捐给两地灾民，产生了很好的广告效果和社会效应。

　　反观英美烟草公司因无权在场内做广告，派出大批人员带着一只巨大的飞鹞，之下悬有“三炮台”大字的白旗一方，在场外放飞，企图吸引现场观众视线，岂料场内观众远望时，只看到一个“三”字，以为是南洋公司的“三喜”，广告效果适得其反。英美公司又派出自己的外籍员工到现场摆卖“三炮台”，每包只卖2元，低价倾销，搞乱现场秩序。由于私自收款，受到现场观众抵制。警察见是洋人，不敢驱赶，南洋公司请来美国友人钮文先生前往劝阻，甚至下了逐客令，迫使他们狼狈退出。而刚刚面世的“喜鹊”烟每包卖到20元，依然供不应求，原因是义卖赈灾，得到现场观众的热烈响应，纷纷购买。通过此次活动，南洋公司得到广州香港两地消费者的同情与支持，再加上南洋公司组织的各种促销活动，“三喜”改名“喜鹊”后销路反而更畅，还带动了其他牌号的销售。据《南洋兄弟公司史料》一书记载，南洋公司的总经理简照南致函胞弟简英甫，提起当日之事非常高兴，说这是“自有公司以来最痛快之事者也”。还对爱国华侨谭根和美国友人钮文的支持和帮助表示了感激之情。

　　如今“喜鹊”烟已淹没在历史的长河中，南洋公司的“喜”字家族只留下了“双喜”一个品牌，案头上的这张“喜鹊”牌烟标，上面注明“原曰三喜”四个字，无声地述说着百年前的“三喜”烟之争的往事。