众所周知，2023年国内电子烟市场一片惨淡，企业销量、收入跌入谷底，不是转向海外市场，就是退出、转型。

归根结底，是新产品满足不了旧需求，绝大多数消费者是奔着那口“果味”去的，首批国标产品均剔除了此前丰富的调味，调整后的主体风味与消费者的期待有不小距离。要么转向非法产品，要么就此戒了，导致了去年国内电子烟市场的困难局面。

进入2024年后，市场变化悄然而至，电子烟口味发生了不小的变化，标榜“桂圆果香”、“陈皮香”、“咖啡牛奶香”等味道的新品纷纷上市，难道电子烟又能回到“果味”时代了？事情显然没那么简单。

这股变化引起了很多媒体的关注。据新京报报道，春节期间市场上的“近果味”烟弹新品逐渐多了起来，包括悦刻、柚子、铂德、米我等主流品牌。虽然产品名如以往一样，但从味道清单的宣传介绍上来看，相当一部分往接近果味和食品味方向靠拢。

比如下面这张产品宣传图，来自笔者的朋友圈，由一位店主所发。相较去年的国标产品，在口味上丰富了不少，比如龙井香、话梅香、陈皮香、桂圆果香等。据店员介绍，新产品的销售要比之前好了一些。

某店主所发宣传图 | 笔者朋友圈

“果味增强 ≠ 纯果味”

看似琳琅满目的“果味”新品，实际上并不是前些年的纯果味电子烟，依旧是符合国标的产品，是在烟草味基础上添加的果味口感。

有店主比喻为，“如果原来是100%的纯水果味，现在大概是2、3%的水果味。在符合国标的基础上，稍微有些回甘、回甜。”

报道还采访了一些行业专家，对新上市的产品做了说明。相较传统果味电子烟，国标产品使用的香精香料，从几百、上千种限定到白名单里的100多种，严格限制了口味调配的范围。

电子烟企业只能在白名单范围内研发，做出符合政策、适合市场的产品，不过需要一个逐步的过程。

政策弹性与市场空间

某商场内电子烟柜台 | 网络图

去年，合规产品“去果味”后的糟糕表现，显然超出了市场预料，这并不是实施专卖的初衷，电子烟产业需要的是健康、有序的发展，不是禁止和退市。

在符合国标规定和专卖政策的基础上，适当增加政策弹性，在产品口味上要有所创新突破，添加一些符合政策的果味调香，加速消费市场回暖，应该是2024年电子烟行业重塑的主要任务。

当然，纯果味电子烟已经成为历史，国标是产品研发的底线，不允许突破。希望2024年，电子烟行业能多些好消息。