一些水果味电子烟继续在线上线下隐秘销售——媒体记者在多个微信群看到，不少电子烟从业者在群内叫卖批发此前已经规定下架的水果味电子烟，除了涉及市场上多个知名品牌，还有此前风行一时的“奶茶杯”“可乐罐”等产品种类。

今年10月1日起，《电子烟强制性国家标准》正式实施，标准明确“不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味”，意味着包括水果口味在内的调味电子烟将就此成为历史。

电子烟原本是作为传统卷烟的戒烟替代品，但一直以来，一些电子烟品牌为了吸引消费者，在口味上进行各种创新，在传统烟草味之外，推出了各种水果、花香口味的电子烟。类似诱导性的风味，让消费者形成了新的依赖，也让不少青少年深陷其中。

从媒体调查看，新国标出炉后，水果味电子烟并没有全面消失，而是以更隐蔽的渠道在线上线下销售，如此暗度陈仓的局面，无疑使政令的执行大打折扣。

10月1日是新国标的实施节点，政策需要过渡，水果味电子烟在市场上还有踪迹，不是不能理解。因为一些厂家和经销商可能还有存货，需要时间来消化。不过像出口转内销，或者故意囤货，非法生产和销售水果味的行为，包括推出果味的过滤吸嘴，已经明显违背了行业规定。

在水果味等口味全面下架之后，市面上的电子烟口味减少了很多，而在加税之后，仅剩几种口味的终端价格开始上涨，继续隐秘销售电子烟本身就是在破坏行业生态。

一方面，水果味电子烟在暗中销售，避开了新征收的消费税，对其他电子烟品牌不公平；另一方面，水果口味的诱导性，加上躲避消费税的价格优势，会进一步放大它的吸引力，放大对青少年身心健康的危害，稀释控烟的整体成效。

事实上，其危害还不止于此。电子烟新国标落地后，电子烟雾化物的添加剂和用量有了明确的强制标准。而这些非法生产销售的果味电子烟，到底会添加什么，会不会添加一些有害物质，没有标准可以约束，也游离在监管之外。

添加成分成谜的果味电子烟如果流向市场，尤其是被一些未成年人接触、吸食，加剧成瘾的同时，更会危害其身心健康，对公共健康造成伤害。

电子烟本身是一个相对较新的行业，在新国标落地之后，我们既要给予它一定的缓冲期，也要严厉打击一些非法牟利的行为。毕竟，随着新国标等接连落地，电子烟的行业监管体系已经基本搭建完成，既然监管执法有据可依，那么该严的地方就得从严处置。

征税对标传统卷烟，禁售水果味电子烟，将电子烟明确纳入公共场所控烟范畴……现在的电子烟行业，正在逐渐告别野蛮生长的混乱局面。短期内，确实会造成阵痛，但从长远发展来看，更规范、更健康的生态对行业发展是更加有利的。

所以一些电子烟厂家、品牌，不能贪图眼前的利益，甚至铤而走险。与其通过暗度陈仓生产、销售果味电子烟来获利，不如将重心放在产品创新上，在政策允许的范围内进行创新，不断改进产品，才能走得更远。