2月初，四大国际知名烟草集团2021年财报均已发布。

我们来看看新型烟草的表现情况，目前全球主要加热不燃烧市场由英美烟草和菲莫国际占据，菲莫国际旗下知名卷烟品牌，万宝路、蓝星等，加热不燃烧品牌：万宝路（加热烟）、HEETS；英美烟草旗下知名卷烟品牌：555、登喜路、健牌等，加热不燃烧品牌：neo,今天主要来看看这两家烟草公司2021年度加热不燃烧新型烟草产品的表现。

全年营收对比

英美烟草 349亿美元

菲莫国际 314亿美元

奥驰亚 211亿美元

日本烟草 202亿美元

用户数量

英美烟草：1830万

菲莫国际：2120万

目前国际烟草巨头的现金流业务虽然还是以传统卷烟为主，但是逐年来随着加热不燃烧在全球市场的火热，向新型烟草转型是一种必然，新烟草革命时代，是各家必须重点布局的方向。

烟弹出货量

菲莫国际950亿支

英美烟草191亿支

两家烟草巨头的竞争也一直明里暗里愈演愈烈，由于英美烟草对菲莫国际的专利问题提起诉讼，去年刚进入美国市场不久的IQOS不得不从美国市场撤出。专利纠纷为菲莫国际的加热不燃烧计划不得不暂时搁浅，但近日也有外媒消息称菲莫国际将重新在美国市场开展其加热不燃烧业务，公司计划将加热不燃烧设备的制造转移到美国。

不过菲莫国际要想重新在美国市场卷土重来，要么改变其烟具设计，要么就是直接在美国制造烟具，合法地绕过进口禁令。

无烟转型发展目标

菲莫国际 计划在 2025 年无烟产品占其总净收入 50% 以上。

英美烟草 计划在2025年实现新型烟草业务收入50亿英镑，至2030年拥有5000万不燃烧产品用户的目标。

从各家的布局来看，新型烟草的减害作用毋庸置疑，用新型烟草革掉传统香烟业务的命，也成为了各家必须做的事情。

市场潜力不容忽视

目前全球市场看来，雾化发展是先行一步，看似发展快速，但HNB作为后起之秀，往后的发展增速可能更快。据估算，仅中国以外市场，未来五年市场规模就至少翻倍，超过3000亿人民币，届时销量渗透率约10%。国内目前HNB市场空白，但和新能源车一样是产业发展的必然趋势，在海外和国内电子烟快速发展的倒逼下，放开只是时间问题。

现阶段中国烟草零售规模约1.5-1.6万亿人民币，10%的渗透率就是一个千亿市场。长期看，整个烟草行业是超过5万亿人民币的大市场，新型烟草为传统烟草健康和快乐之间的矛盾带来了创新性的突破，市场规模潜力巨大。

国外市场机遇巨大

目前日韩已经是比较成熟的HNB海外市场，但是HNB尚处在发展的早期，如果单靠日韩市场判断HNB在海外的市场发展空间是对HNB的误判。

从PMI在全球各地区营收来看，日本市场2021年底出货量331亿支；韩国市场2021年底出货量47亿支，于此不容忽视的地区还有欧盟，2021年底出货量达到282.08亿支，俄罗斯市场2021年底出货量163亿支。

另有东南亚、中东等地区也处于还未完全开发和发展的空白市场也非常值得耕耘。

日韩目前仍然是HNB的主战场，但如果只盯着日韩市场，就会错判了HNB的发展阶段。实际上HNB的发展还在非常早期，未来还有巨大的成长空间。

在产业发展的初期，更多的参与者，更多的新产品一起才能把蛋糕做得更大。