近期，日本烟草（JT）发布了2021第二季度季报：2021上半年实现收入1.14万亿日元（约104亿美元），同比增长11.1%；实现净利润2252亿日元（约20.55亿美元），同比增长30.5%，其中新型烟草产品板块收入为293亿日元（约2.67亿美元），同比增长13.1%，加热不燃烧烟弹销量为21亿支，同比增长16.7%。

日本卷烟销量大跌，大量烟民转向加热不燃烧产品

根据日本烟草研究所的数据，在截至 3 月的2020财年中，日本卷烟产品的销量比上年下降了 16.3%，销量仅 988 亿支，这是自 1990 财年有可比数据以来的最低水平。这个数字比 1996 财年销售量达到 3483 亿支的峰值时下降了 70% 以上。

与此同时，加热不燃烧烟草自 2016 年左右开始在日本全国范围内流行，尤其是在年轻一代中。2020 财年，加热不燃烧烟草产品在日本的销量达到 413 亿支，相当于卷烟销量的 40% 左右。

日烟公司加热不燃烧产品销量增长超预期，已推出下一代加热不燃烧产品

据日本烟草公司预计，在2021年，日本香烟总销量的下降幅度将由8%以上扩大至9%以上，而加热不燃烧产品的市场规模则将继续扩大。日本烟草预计2021年其香烟销量下降幅度从7%以上上调至略低于11%，主要原因是其减害产品板块增长超最初预期，以及价格的激烈竞争；全年其加热不燃烧烟弹的销量预计维持在45亿只以上。

日本烟草公司CEO Masamichi Terabatake表示，“由于行业销量增长趋势强劲，公司将全年收入预期上调1200亿日元至2.2万亿日元（约200.7亿美元）。减害产品方面，公司已于今年7月在全球最大的加热不燃烧市场日本推出下一代加热不燃烧设备Ploom X，这是公司根据世界各地的消费者需求开发的第一个全球产品，可提供更丰富和浓郁的口味，改进的设计，和更直观的用户体验。Ploom X将逐步在其他市场推出。”