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新型烟草成大势,加热不燃烧市场及规模可观

2021年07月23日 来源:IECIE公众号
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控烟与减害并行,新型烟草成大势

2020年,新型烟草全球市场规模达到430亿美金,在全球尼古丁消费市场中占比由2013年的0.53%迅速提升至2020年的5.1%,仍处于相对早期和低渗透率阶段,预计到2025年占比将达近10%。

加热不燃烧市场及规模可观

2021 IECIE

加热不燃烧作为新型烟草的代表产品之一,尚处于日益发展,不断完善的成长过程中。其依靠烟草本香、类似真烟口感、减害性高,对周围环境影响小的特点,成为全球主力研发和开拓的新型烟草领域。以IQOS产品为例,截至2021年Q1,IQOS的全球平均占有率可达3.5%,全球用户数已达1,910万人,其中,完全转化为IQOS消费的用户数量达到1,400万人(即停止使用传统卷烟用户),留存率达73%。

在IQOS席卷全球的影响下,加热不燃烧品类急速发展。根据欧睿国际数据显示,2020年加热不燃烧市场约208亿美元,市场渗透率2.4%,预测到2025年,加热不燃烧(HNB)的市场规模将达到553亿美元,渗透率为5.1%。

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图:IQOS 用户数量及全球市占率(百万人,%)

来源:欧睿国际、菲莫国际官网,天风证券研究所

我国对加热不燃烧品类的研发力度不断加强,各地中烟公司快速布局。例如,四川中烟于2017年底,推出“宽窄·功夫”新型烟草品牌,成为我国业内第一家规模生产且出口加热不燃烧的企业,并在成都开设首家线下体验店。云南中烟历时五年打造加热不燃烧品牌“MC”,成为第二家出口品牌,其后为广东中烟,于2018年7月以“MU+”、“ING”加热不燃烧产品成功上市老挝。

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图:部分中烟公司 HNB 烟具&烟弹品牌名称

来源:宽窄功夫官网、华玉科技官网、广东中烟、天风证券研究所

除去不断提升的研发实力,我国已具备完善的加热不燃烧及烟具配套生产链,形成以深圳宝安区为核心的产业聚集地,生产,组装并出口全球90%以上的电子烟产品,为制造加热不燃烧烟具提供有力保障。

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