根据外媒的信息，JUUL在美国北加州法院向铂德国际有限公司提起民事诉讼，指控铂德国际有限公司不当竞争，JUUL公司要求铂德国际有限公司停止侵犯JUUL公司名誉、停止不正当的市场行为、公开道歉并且保留要求铂德公司赔偿损失的权利。

铂德国际的母公司铂德（深圳）科技有限公司（以下称铂德公司）也在第一时间给出了回应，铂德公司发言人表示：JUUL公司对铂德公司的指控是荒谬的，过去两年以来，JUUL公司北美市场份额大幅下滑数十个百分点，JUUL应该从自己身上寻找失败原因，铂德公司已经做好了在新泽西州法院发起对JUUL的民事诉讼的准备。
目前所透露出来的本次诉讼相关的信息并不多，但相关人士都觉得JUUL此举非常突然，因为在印象中，JUUL与铂德并没有太多的关联，所诉铂德侵犯其名誉和不正当市场行为根本无从谈起，但从铂德公司的回应来看，两家公司似乎的确存在摩擦。
熟悉美国电子烟市场的人士分析，随着这两年JUUL的市场份额快速下降，而铂德国际在美国的市场越来越大，原本竞争交集较小的两家开始面对面竞争，摩擦就在所难免，“在美国大品牌争夺强势渠道的事很常见。”
JUUL和铂德都已经向美国FDA提交了多项PMTA申请，而且双方都申请了烟油PMTA，属于美国市场上为数不多的合规烟油供应商，无疑是直接竞争对手。
一般来说，对竞争对手发起诉讼，一方面是想挽回损失，另一方面也是想通过法律途径来干扰对方，毕竟诉讼程序是非常复杂和繁琐的，旷日持久的诉讼会牵扯到大量的时间、精力和财力，而JUUL在这方面颇有经验。
但铂德方面显然不准备被动应战，他们声称要反诉JUUL，态度非常强硬。这与铂德今年在中国市场的强势表现一致，铂德今年一季度在中国的门店数翻了一倍，超过了2000家，三个月的开店数超过了2020年全年。
JUUL近年来一直都“流年不利”，市值2年蒸发了超过280亿美金，2020年还曝出举债筹集7亿美金以维持经营。
市场份额方面，JUUL在亚洲、美洲、欧洲等地的扩张计划也纷纷搁浅，虽然在英国取得了一些进展，但在印尼、南韩、新西兰等多地纷纷碰壁。而在大本营美国，JUUL也是一直官司不断，不仅要接受多方面的调查，还要应对美国学生团体、学区代表和学生家长团体的诉讼。也许是“树大招风”，当年的雾化神话如今节节败退，显得步履维艰。
反观铂德，自2013年创立于美国，2016年产品正式进入中国市场。2年后，铂德成为了一家全球运营的中资雾化产品公司。
目前铂德深耕中美两大市场，在中国铂德已经稳居行业前三。2020年9月，铂德向美国FDA提交了硬件和雾化液的PMTA申请，成为唯一一家提交雾化液PMTA申请的中资雾化企业。