在美国种种迹象表明，针对电子烟的各种不准确宣传，正让人们重新开始吸烟。

彭博社近日报道，至少在美国，卷烟销量打破了过去数十年下滑趋势，在2020年重新回升，而电子烟的销量却在减少。

原因何在？彭博社评论员、《财富》杂志前编辑总监乔·诺塞拉分析，受疫情大环境影响，多数人居家且外出娱乐游玩机会减少，压力和无聊会驱使人们吸烟，而吸烟者也有更多可支配收入购买相关产品。

3月4日，彭博社评论认为，疫情期间，美国吸烟率重新上升，这种情况让人忧虑。

之所以选择卷烟，而不是减害效果更好的电子烟产，彭博社认为主要原因在于，美国大众媒体对电子烟不准确的甚至是“妖魔化”的报道。这让民众对电子烟产生不信任之感，甚至，一些曾经已经改用电子烟戒烟的烟民，也在重新回归吸烟行列。

卷烟“卷土重来”的状况，很有可能让政府多年来为控烟投入的巨大成本付诸东流。乔·诺塞拉认为，美国公共卫生官员没有及时宣传电子烟的减害戒烟效果，任凭电子烟持续被「妖魔化」，这种趋势很“可悲”。

美国疫情和电子烟“妖魔化”双重影响下，香烟正卷土重来

多年来，美国的卷烟销量一直在缓慢且稳定地下降。2018年和2019年尤为明显，美国卷烟销量分别下降了4.5％和5.5％。

这背后是美国烟民比重的下降。据美国疾控中心数据，1965年，有45％的美国人吸烟，如今该比例下降到14％。

显然，这是政府和民众希望看到的势头。毕竟每年都有不少烟民因吸烟致病甚至死亡，带来巨大的公共健康风险和社会经济负担。在全球控烟趋势下，创造“无烟未来”已经成为许多国家的长远目标，就连国际烟草公司，诸如菲莫国际、英美烟草也在逐渐缩窄传统卷烟等业务，积极布局电子烟等新型烟草产品。

文章作者、乔·诺塞拉（Joe Nocera）是彭博资讯专栏作家。他曾为《时尚先生》，《GQ》和《纽约时报》撰写商业专栏，并且是《财富》杂志的前任编辑总监。

然而，转折点却在2020年出现了。随着美国疫情持续，压力和无聊让人们更容易吸烟。据彭博社报道，以美国烟草公司奥驰亚集团的销售数据为例，2016年到2019年，该公司每年收入的增长从未超过1.7亿美元。到2020年，其年收入增幅超过10亿美元。

另一方面，电子烟在美国的销量却在下滑。据ECigintelligence报告，在疫情城区封锁期间，许多电子烟零售商店都关门了，即使有还在营业的，营业额也下降了不少。ECigintelligence是跟踪电子烟行业的权威咨询机构。经过他们调研发现，2019年至2020年间，美国电子烟商店的营业额整体下降了18%。

在零售渠道上，美国针对传统卷烟和电子烟不同的管理措施也加剧了这种差异化。据哥伦比亚大学梅尔曼公共卫生学院发布的最新研究，疫情期间，烟民很容易在便利店、加油站等渠道购买卷烟，电子烟的售卖却受到营业时间等方面的各种限制。

这些数据和研究都表明，香烟在美国“卷土重来”并非夸大其词。除了疫情期间外出不便增加了吸烟率，更让人忧心的状况是，电子烟在美国正长期被“妖魔化”宣传。

“妖魔化”的源头是 2019年美国曾经爆发的所谓“电子烟肺病”，这一事件曾将电子烟推向舆论的风口浪尖。

然而事情很快迎来反转。2020年3月，美国CDC已澄清“美国电子烟肺病”的真相：致病用户使用的黑市售卖的、含有非法添加物维生素E硝酸酯的电子烟，正规尼古丁电子烟不含该物质。美国疾控中心也撤回了“建议公众不要使用电子烟”的不当指控。

2020年3月，美国疾控中心撤回了“建议公众不要使用电子烟”的不当指控。

虽有疾控中心的澄清，美国主流报道并没有停止对电子烟的批判。这也直接导致民众对电子烟误解加深：2019年秋季，路透社曾经做过一项民意调查，63％的美国成年人认为电子烟与吸烟一样有害。

彭博社认为，一场疫情，让电子烟在美国更彻底地被妖魔化。甚至有不少已经选择使用电子烟戒烟的烟民，也重新回归了吸烟的队列。

对此，哥伦比亚梅尔曼学院社会医学科学助理教授丹尼尔·乔文科提出了一系列疫情期间的政策建议：包括保证戒烟资源和服务在特殊时期的落实，并允许人们在戒烟服务中使用较低风险的产品，比如电子烟。

“疫情期间，各种有意或者无意限制电子烟的政策和宣传十分泛滥，这会让更多人使用香烟并造成意想不到的后果。”丹尼尔·乔文认为，政府在制定电子烟相关政策时，应该充分考虑到这一点。

电子烟持续被“泼脏水”，正让许多人都感到忧虑

针对电子烟认知的纠偏，是一个全球范围内都亟待解决的问题。

世卫组织在2020年发布的电子烟主题报告中已明确电子烟的减害潜力。不少权威人士都意识到，如果对电子烟有更准确的认识，本可以阻止更多因烟草致死的发生，但相关机构的一些做法却在任由谣言发酵，让电子烟行业处于谎言笼罩下。

2020年，《福布斯》总编辑史蒂夫·福布斯发布视频节目，呼吁人们了解真相，停止对电子烟的污名化。

《福布斯》总编辑史蒂夫·福布斯就在一档视频节目中犀利指出：“反对电子烟的运动建立在大量错误信息和彻头彻尾的谎言之上。”史蒂夫认为，那些反对电子烟的人，正在将成千上万的人推向过早死亡的深渊，这明明是完全可以避免的。

在这方面，英国政府作出了正面的表率。英国政府非常认同电子烟将在英国实现“无烟一代”的控烟目标中发挥重要作用。在细致研究和跟进电子烟行业的发展的基础上，英国公共卫生部明确地将电子烟作为了烟民替烟手段，甚至呼吁医院出售电子烟，并为患者提供电子烟休息室，以鼓励人们从传统烟草向电子烟进行转换。

《英国公共卫生部2021证据更新》各地使用电子烟戒烟的比例都高于其他戒烟方法

2月23日，英国公共卫生部发布了《英国公共卫生部2021证据更新》。报告提及，电子烟产品成为2020年英国戒烟者最常用的辅助手段，而使用电子烟戒烟的成功率也是最高的，每年有5-7万烟民通过这个手段成功戒烟。

除了英国， 2018年11月，新西兰政府也发布了一项针对无烟产品的风险比例监管计划。该计划强调，在保护未成年的同时，改善烟民获得优质电子烟和无烟产品的途径。

新西兰某电子烟公司的负责人本·普赖尔在2019年就发出警示，呼吁民众远离那些来自美国媒体的、有诱导点击之嫌的标题党头条新闻。因为“每次有人读到一条误导性标题、放下他们的电子烟，再捡一包传统烟草时，都有可能不必要地失去20年的生命。”

至于美国，至少彭博社的评价很悲观：疫情带来的吸烟率上升，可能对烟草公司的短期净利润有利，但也暴露出更严重的长期挑战。一旦生活恢复正常，卷烟销售额便会重归下滑轨迹，大型烟草公司、控烟组织和美国政府，将不得不直面人们对电子烟的偏见问题。

就如纽约大学医学院教授大卫·艾布拉姆曾说，电子烟是120年以来改善公共卫生的最大机会。因此，如果持续“妖魔化”电子烟，更多烟民使用香烟，美国公共健康将会暴露在非常严重的隐患下。