对电子烟这个品类，一些投资机构，是有较多顾虑的。但电子烟走红背后的因素，值得去琢磨。

宏观上而言，年轻一代总会有跟上一代人不一样的选择倾向。这可能是社会心理层面的，即通过不同的选择，来跟上一代做区分。

也可能是社会经济层面的，比如老一代已经占据了话语权的领域，就不要去抬轿子了，不如另外开辟一个战场。就像新募集入市的新基金公司，如果有更好的选择，就不太会去其他基金重仓股里再去下重仓一样。

就像中国汽车工业，在过去数十年间，经历过国产汽车的低价攻势扩大份额，又被更老牌的外资品牌战而胜之。而真正的机会，可能是在电动车领域。在这个领域，宣告外资品牌的内燃机技术再领先，也没有意义了。虽然一时半会赶不上特斯拉，但这已经是国产车第一次在更高的价格带上也有销量，并且成为一部分一二线城市主流人群的选择。

最重大的机会，都在于新一代群体选择的集体性趋势。虽然不喜欢电子烟这个行业，但必须承认，在年轻一代用户当中，电子烟已经基本获得了用户的认可，接下来无非是继续扩大渗透率的过程。

最近热门的比特币，则有点像新一代人群的钻石或者黄金。在消费品领域，还有哪些类似的浪潮可能正在形成？

当然，这类潮流形成的时间，可能需要的时间长短不一。电子烟能够快速起量，从商业角度上来说，是难得的品种。

比如在更宏大的思想领域，禅宗的兴起，是因为提出了全新的修炼法门，降低了通读海量经典的门槛，结果是逃过传统力量的遏制，一路向南扩大支持者范围，并最终成为在全世界范围内有重要影响力的宗教类型，时间则花了上百年。从商业角度来说，当然希望去找一个趋势明确、见效较快的潮流。

当然，由此延伸可以再提的一点是，现在已经有上百个低度酒品牌在运营，很多是营销见长找家代工厂就开张。其实，低度酒在技术层面没有白酒那么复杂微妙，可以做出用户喜欢的口味，而且能够历经时间的考验，也是低度酒竞争中非常关键的一点。一切品类，最后都要拼复购。影响复购，第一看产品，第二看品牌与内容，第三看渠道。