“自由而残酷”是目前电子烟行业的真实写照。2月4日，北京商报记者从天眼查上看到，中国烟草总公司全资子公司——云南中烟工业有限责任公司近日公开了“一种智能加热不燃烧电子烟”专利。业内人士认为，随着思摩尔等企业上市，电子烟市场迎来了快速发展。不过，电子烟至今尚未出台国标，中国烟草总公司入局有望加速行业向规范化、标准化方向发展。

中国烟草入局

2月4日，北京商报记者从天眼查上看到，云南中烟近日公开“一种智能加热不燃烧电子烟”专利。

专利摘要显示，本实用新型公开了一种智能加热不燃烧电子烟，本实用新型的智能加热不燃烧电子烟的加热温度可调；同时能采集加热不燃烧电子烟和用户吸烟信息并显示在用户终端上，帮助用户掌握自己的吸烟情况。

对此，北京商报记者致电云南中烟工业有限责任公司，但截至发稿，电话并未接通。

在电子烟行业协会会长欧俊彪看来，中国烟草总公司全资子公司入局电子烟市场是大势所趋。

“中国烟草总公司进入电子烟行业的主要原因主要分为三点，一是与国际接轨的需要，国际烟草巨头菲莫，2014年推出加热不燃烧产品IQOS，在日本等市场获得不错的销量；二是降焦减害的需要，加热不燃烧产品，在碳化的过程中释放有效成分，极大地降低了焦油释放量，降焦就是减害，这是传统卷烟所不能企及的；三是技术储备与产品储备的需要，中国烟草具备完整的工业体系，面向新型烟草的研究，一刻也没有停止过，在相关材料、配方、工艺、装备、知识产权、产业链、市场调研等各个领域，都有着深厚的技术储备以及众多的产品储备。”一位从事电子烟行业的业内人士分析称。

目前，市面上的电子烟产品，按照出烟原理主要分为两类，一种是加热不燃烧电子烟，主要原理为低温加热，通过加热新型烟草释放烟雾，主要特点是烟杆中需要插放一支类似卷烟的新型烟草，代表产品有IQOS；另一种是烟油雾化型电子烟，通过电加热使烟油雾化，以生成烟雾，例如悦刻等。

加速优胜劣汰

艾媒咨询分析师认为，从2019年短暂繁荣到2020年初的市场寒冬，电子烟市场将迎来一波淘汰赛，竞争不足的小品牌被淘汰清退，部分电子烟行业龙头企业则尝试寻求海外市场增量。

资料显示，2019年，我国电子烟市场规模达78.6亿元，2021年有望超过90亿元。2019年11月，国家相关部门开始收紧对电子烟的管控。2019年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。随后，国家八部门联合印发了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，警示各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，尤其是通过互联网向未成年人销售电子烟。此外，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局还曾发布通知称，自2020年7月10日-9月10日开展互联网电子烟信息全面清理、电子烟实体店和电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查。

随着线上销售监管加强，部分电子烟企业开始向海外扩张。2019年12月5日，国内电子烟品牌Doo近期与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo达成独家战略合作协议，双方将在美国成立合资公司，共同参与美国市场的战略投资和开发。

2020年7月，“电子烟第一股”思摩尔正式登陆港股。据思摩尔此前发布的招股说明书，此次上市募资最多将达到71亿港元，约合65亿元人民币。数据显示，2016-2019年，思摩尔直接和间接向美国销售产品获得的收益占比为55.4%、49.9%、52.4%及46.5%。还有消息称，思摩尔八成产品销往欧美和日本。

在业内人士看来，电子烟技术的多变性，决定了电子烟产品的多样性，以及未来产品的不定性。这既是监管与规范的困境，也是不断创新与尝试的机遇。同时，随着部分电子烟企业受资本加持，未来，电子烟行业竞争会更加激烈。

市场亟待规范

“中国烟草总公司进入电子烟行业，有望加速电子烟行业向规范化、标准化方向发展。”经济学家宋清辉称。

据天眼查专业版数据，目前我国共有3.5万家企业名称或经营范围含“电子烟、电子雾化器”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的电子烟相关企业。从企业类型上看，52%的相关企业为有限责任公司，46%的相关企业为个体工商户。从注册资本上看，近八成的电子烟相关企业注册资本在200万元以下。

随着入局者增多，行业乱象也层出不穷。在国家重拳整治线上出售电子烟的同时，仍有部分企业铤而走险。此外，在2019年“3·15”晚会上，据央视报道，电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康。一些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范，一些尼古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

一位不愿具名的电子烟行业从业人员说：“以深圳为加工基地，全世界有数千家与电子烟相关的经营主体，而这背后是庞大的全球性需求。现在市场上电子烟品牌众多，在国内尚未出台相关标准的情况下，随着市场竞争愈加激烈，生产设计、品牌能力不足等小企业将会被淘汰。”

《中国电子烟行业价值洞察报告2020》指出，电子烟产品的出现促进产业链相关企业快速成长，同时带动烟草产业链扩容，对烟草行业打造良好的行业生态具有促进作用；并与之共同为社会提供减害、安全的电子烟产品。电子烟企业从研发、设计、生产、销售等流程切入，减少二氧化碳等气体排放与能源消耗量，对中国实现碳中和目标及实现生态可持续性发展具有积极意义。

北京商报记者从全国标准信息公共服务平台上看到，目前，电子烟国家标准项目目前已进入“审查”阶段。这意味着，未来，电子烟国家标准通过批准后即可发布，将进一步规范市场发展。