雪茄经历过寒潮，最著名的一次就是在古巴革命成功以后，那段时间能看到诸多大厂商逃离古巴，带走了技术、工人、上好的烟叶；并且美国对古巴全面禁运，这看起来就是古巴雪茄冰河期的原因——最好的雪茄离开了世界市场。但是那一次对雪茄的冲击其实并不大，反而促进了雪茄的大发展，正是大量的雪茄品牌和专业人员出走古巴，才造就了么美国坦帕、多米尼加、尼加拉瓜、洪都拉斯等地雪茄产业的兴起。

对雪茄产业冲击最大的是香烟的兴起，特别是电视广告的兴起，万宝路被塑造成为西部牛仔的硬汉代表，而555则被视为高贵的卷烟，卷烟的各个品牌分别针对各个阶层迅速侵占了雪茄的领地。雪茄在面对香烟冲击的时候无所适从，从古巴到美国都是如此。以至于很多雪茄品牌不得不推出迷你雪茄来把自己伪装成香烟。可是迷你雪茄怎么打得过财雄势大的香烟品牌。那个阶段很多雪茄品牌倒闭。

对雪茄构成另外一个打击的，则是兴起于20世纪中后期的全球禁烟运动，在禁烟运动下吸香烟尚且是困难重重、颇为奢侈，何况比香烟复杂得多的雪茄！很多人认为雪茄会全面堕入低谷受到冷落，甚至退出主流市场。可是没想到当年的禁烟运动反而挽救了雪茄。

1972年，美国发布《公共健康香烟吸烟法》，该法禁止播放香烟广告，并要求在香烟包装上加强健康警告。然而雪茄作为一种特种烟草，不受禁令的限制。从那以后雪茄开始进入好莱坞电影，很多电影中开始出现抽雪茄的角色，雪茄品牌也重新把自己塑造成与香烟完全不同的生活享受。

之后越来越多的人们重新发现了雪茄的魅力，更何况，奢侈品市场从来不缺少拥趸。有些人可能需要的就是明星效应和那个代表名牌的logo，这是一种自我确证身份的象征。被包装为奢侈品的雪茄自然也成了他们追逐甚至崇拜的一部分，手持一根粗大的、引人注目的雪茄令他们获得了很多，他们并不需要雪茄本身，他们需要的是其附加价值。