中国美学茄展示现场。

国风音乐、华夏衣冠、国风综艺……近几年的流行文化中，国潮当之无愧是群众基础最广的“顶流”。在雪茄领域，“王冠”品牌早已经开始了自己的国潮之路，“王冠”雪茄代表系列产品——国粹，上市近十年，凭借浓郁的中国风和优良品质，演绎着中式手卷雪茄的魅力。

国粹新形象

尽管“国潮”如此火爆，但“王冠”深知：并非所有与国风相关的内容都能让雪茄消费者照单全收，国潮营销是一种对传统文化的“深挖掘+再创造”，在激活传统元素的基础上，更应该重视产品内核和文化内涵。国潮，绝对不是只停留在古风配色、祥云先河、故宫敦煌等元素的拼贴阶段。

第一代“王冠”国粹的商标装潢已经深入人心，但“王冠”雪茄团队敏感地意识到：产品的VI设计对品牌的形象塑造有着重要的作用，并且对强化品牌的个性也具有着重要意义。在此认识的驱动之下，“王冠”雪茄结合已有的国潮元素，对“王冠”国粹进行了全面的外观设计升级，为这一经典系列再次注入了全新活力。

升级后的“王冠”（国粹），外观设计焕然一新，强调“国潮范儿+时尚感”，对包括包装盒、茄标在内的包装体系全部进行了新升级。新包装整体布局与配色基本相似，但元素更加丰富，色值进行了调整，脸谱由单一变为了旦角、净角双形象，以大气沉稳鲜艳的中国红做底，以华贵精致的黄金色为点缀，“国红覆底，明黄加金，复古配色，每一条纹饰都尽显国潮美韵”。

经典重燃，国潮当道，从经典国货焕新升级到“中国设计”引领潮流，在此背景下，“王冠”品牌为国粹系列产品进行全面形象升级，产品外包装最明显的改变是木盒两侧的脸谱图案。新的烟标木盒两侧，艺术家创意手绘了京剧中旦角与净角脸谱形象，将经典厚重传统国粹脸谱与社会时尚文化相结合,为国粹雪茄文化注入新鲜力量,传递国粹脸谱之美。

值得一提的是，每一个小小的茄标上，也有精致的京剧人物形象，使每一支雪茄的背后，都有了鲜活的人文历史与丰富的情感变化。

国潮正当时

当前“国潮”所代表的意义，早已超脱了本土潮流品牌对消费者审美的追赶。可以说“王冠”国粹此次“焕新”，也是另一种形式的时代创新。当国粹京剧与雪茄相逢，中国传统文化与百年雪茄工艺融合，“王冠”国粹系列应运而生。本次外观包装全面升级，也能将厚重丰富的中华文化以更加时尚、简明的方式传达给雪茄消费者，在卓越的产品品质基础上，追求精神之美，带来文化品位的升级、审美情趣的共鸣与文化自信的情感触动，得到了市场的广泛认可。

坚持中国路线，坚持国风国韵，着色“中国美学茄”，提升“王冠”品牌价值观。“王冠”的国潮产品不是凭空而来,而是有根可寻,每一款产品的理念与设计,都可以在传统文化中寻找到依据, 然后通过二次乃至三次创作、结合当代艺术与技术,将传统国风讲出了新故事。

步入新时代，“王冠”品牌在不断探索新的方式和路径，把国风文化作为发展基石和重点，继续在小小的雪茄身上，讲述更多充满新意的中国雪茄故事。