深秋时节，南岳区红星村游人络绎不绝。漫步同航清廉步道，两旁景色旖旎，清廉文化浸润心田；同航健身公园内，人们或跑步或骑行，畅享运动之趣；而在636旅游特色终端“来雁荟”，游客们则可体验烟草文化，尽享金秋风情。

今年以来，湖南省衡阳市烟草专卖局（公司）积极服务和融入文旅发展大局，秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，创新探索“烟草+旅游”“烟草+文创”等发展模式，奋力谱写高质量发展和现代化建设的新篇章。

文旅融合，终端建设焕新颜

走进南岳区多发商行，游客们瞬间被整洁大气的店面所吸引。店内科学设置的分区让人一目了然，商品摆放整齐有序，产品琳琅满目，各类便民服务极大满足了游客们的需求。

“我们店在设计时融入了南岳四时佳景的元素，悬挂了很多名家字画、特色剪纸，以一支烟、一杯茶、一幅画、一本书，为游客提供沉浸式暖心服务……”多发商行李老板笑着介绍道。

（图为多发商行“636旅游”特色终端）

为积极落实文旅融合发展要求，推进卷烟营销网络现代化建设，衡阳市局（公司）坚持将终端建设与衡阳旅游资源紧密融合，构建零售终端新生态。他们打造“来雁荟”旅游终端IP，在南岳衡山、石鼓书院、东洲岛等区域共建立12家“636旅游特色终端”，设置旅游导览、文旅宣传等功能区，配置旅游电子导览机，为游客提供沉浸式暖心服务。

文创加持，特色产品赋新能

衡山县萱洲镇，秋日美景如画，稻田泛金，山林染彩。夜幕低垂，伴随着皮影戏的上演，在光影交错中，为秋夜增添一抹别样的文化风情。衡山皮影戏，在2014年就被联合国教科文组织列为《人类非物质文化遗产代表作名录》。

诚诚商行老板李春燕从小就看着皮影戏长大，可现在年轻人业余活动丰富多彩，皮影戏渐渐淡出了大家的视野。怎么将非遗和其他商品有机结合起来，让其焕发新的生机和活力是她一直思考的问题。为此，她参加了衡阳市局（公司）组织的文创产品培训班，积极和客户经理探讨文创礼盒的设计思路。

当世界非遗遇上同航文创，当耄耋传承人遇上青年烟草人，会产生怎样奇妙的化学反应？很快，“光影衡山”礼盒应运而生。打开他，就像开启一幕烟融文旅小剧场，透过幕布，便携式手机支架、皮影工具包映入眼眸；扫一扫，是一看就懂的赏玩教程，动动手，让鲜活的皮影人物在手中诞生、变幻，于光影中演绎心中的历史文化故事。

（图为“光影衡山”文创礼盒）

为给游客提供“看得上、买得起、带得走、用得着”的文创产品，衡阳市局（公司）坚持将烟草品牌文化与衡阳旅游文化紧密融合，与客户携手设计出“烟草+人文风景”“烟草+非遗”“工商一家亲”跨界联名、“烟草+邮票收藏”、非烟产品系列等70余款文创产品，既精巧美观，又经济实用，满足游客社交礼赠需求。

文化赋能，队伍建设展新姿

“周末不忙，去趟衡阳，我是衡阳旅游推荐官，最近我们衡阳火爆出圈，有超多惊艳网红地标，如寿岳衡山、石鼓书院、廻雁峰、保卫里、怡海农耕文化馆等，每个都值得打卡……”衡南县茶市镇怡海村综合便民店江老板向游客推荐道。

（图为江老板在直播推介怡海村的农耕文化博物馆）

南岳天下秀，雁城文脉长。立足衡阳丰富的自然资源和厚重的历史文化，衡阳市局（公司）在全市推广“烟草+文旅”模式，联合旅游景区、乡村振兴重点乡镇和美丽乡村示范村，将网建线路建设成文旅走廊，先后培育出衡阳市雨母山乡村休闲区、衡南怡海村、常宁平安村、衡阳县明翰村、衡东洣水生态园等一大批旅游网红打卡地。

为营造衡阳旅游市场诚信消费环境，衡阳市局（公司）将队伍素质提升与衡阳旅游服务紧密融合，强化“两支队伍”建设。他们打造了以“同航大讲堂”“同航直播”“同航有约”为核心的“同航”传播矩阵，组建300余名“同航推荐官”，宣传衡阳文旅。同时，他们还依托同航创客中心、职业化零售客户训练营，指导客户利用短视频、直播带货、电商平台等工具向游客宣传衡阳历史文化、风景特色和本地特产，为烟旅融合注入新效能。

文旅融合，犹如春风化雨，为衡阳发展注入了勃勃生机。展望未来，衡阳市局（公司）将继续在文旅融合的蓝海中遨游，以创新为帆，以服务为舵，乘风破浪，共同开启高质量发展的新征程。